Tran-dopet bygd stoppet Bosse og vant over Fotball-VM

Reklamebørsen for juni var i likhet med resten av Norge sterkt preget av det pågående Fotball-VM hvor Norge til slutt røk i kvartfinalen. Blant totalt 12 målte filmer hadde hele 6 filmer elementer knyttet til VM. Fotball-VM hadde, for å si det pent, svært stor innvirkning på månedens resultater.

Det var imidlertid ikke Fotball-VM som satte en stopper for Obs og Bosses seiersrekke. I snitt scoret VM-filmene faktisk svakere enn filmer uten VM-tematikk, mens det var den fiktive og tran-dopede bygda Tranheim, hvor alle har vokst opp med «for mye Møllers Tran», som til slutt sto igjen som sammenlagtvinner i den første av to VM-pregede runder av Reklamebørsen.

Resultatene fra Reklamebørsen for juni 2026:

Rundens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet
Møllers Tran - Tranheim

Etter at Bosse sikret 3 sammenlagt-seire på sine 3 første forsøk var det Møllers Tran som til slutt ble for sterke for Obs. Med rundens suverent best likte film, samt en usedvanlig sterk branding for en «one shot» (ikke en del av et kreativt univers selv om selve slagordet er veletablert) sørget den tran-dopede bygda Tranheim for en svært solid sammenlagtseier for Møllers Tran i Juni.

Med hele 24 prosent positiv merkevareoppmerksomhet er filmen også den nest beste filmen sammenlagt så langt i 2026 bak Grandiosas «Vazelina Reunion» og foran Stabburets lansering av «Stabbur-Nilsen». Det vil faktisk også si 3-dobbelt Orkla så langt i år i Reklamebørsen (!)

GRATULERER!
Månedens vinner – Reklameoppmerksomhet OG Effektivitet
Obs – Bosse, Himmelblå
Som i Reklamebørsen for mai mente hele 2 av 3 å ha sett Obs og Bosse, og som i mai holdt dette til en klar oppmerksomhets-seier i Reklamebørsen.

Mens vi i mai målte filmen «Sommer» var det filmen «Himmelblå» som ble testet i Reklamebørsen for juni. Filmene er ganske ulike, men vi må regne med at NOE av den rapporterte erindringen kan være «smitte» (at man forveksler filmene) fra filmen som gikk i forkant. Uansett mener 2 av 3 at de har sett Bosse i reklame for Obs i juni, hvilket er intet mindre enn imponerende.

Mens Obs’ «Sommer» gikk med høyt trykk i mai gikk «Himmelblå» med langt mer moderat trykk i juni. Likevel fikk 2 av 3 med seg at Line Verndal ble betatt av Bosse i den siste Obs-filmen. Det er sterkt!

Månedens vinner – Branding
Møllers Tran – Tranheim
Ikke overraskende mener folk flest at det er lett å forstå hvem som står bak filmen fra den fiktive bygda Tranheim hvor alle vokser opp med «for mye Møllers Tran». Hele 92 prosent mener det er svært eller ganske lett å huske at dette var reklame for Møllers Tran, hvilket løfter Møllers Tran opp på en 2. plass på merkevare-oppmerksomhet til tross for at de kun ble 5. plass på reklameerindring.

Månedens vinner – Liking
Møllers Tran – Tranheim
«I den vesle bygda Tranheim har de i generasjoner tatt for mye Møllers Tran. Det har fått konsekvenser». Slik innledes den siste filmen for Møllers Tran, og sist ut blant konsekvensene er en soleklar liking-seier i Reklamebørsen for juni, samt en foreløpig førsteplass på listen over de best likte reklamefilmene i 2026. Filmen likes godt på tvers av segmenter og topper blant både menn og kvinner i alle aldre. Rett og slett en svært vellykket film med bre appell.

Fotball-VM spesial:
Reklamebørsen for juni var en slags Fotball-VM spesial hvor hele 6 av 12 målte filmer hadde et VM-relatert tema.

Overordnet er det åpenbart at Interesse for Fotball-VM har hatt enorm betydning for reklamefilm i juni. Mens filmene i snitt huskes av 63 prosent av de som følger mest med på VM er snitt-oppmerksomheten kun 16 prosent blant de som overhodet ikke følger med. Om vi isolerer VM-filmene er forholdet 68 vs. 13 prosent oppmerksomhet.

Om vi ser på liking så likes VM-filmene i snitt langt mindre enn filmene uten VM-tema (19 prosent for VM-filmene vs. 30 prosent for de uten VM-tema). Om vi ser på VM-interesse likes midlertid VM-filmene av hele 35 prosent blant de mest VM-interesserte vs. kun 7,5 prosent blant de mest VM-likegyldige. 

VM-effekten er altså stor, enten man har laget enn egen VM-film eller om man har valgt VM-nøytrale filmer. Mens VM-filmene generelt har levert sterkt på oppmerskomhet/erindring har de fleste falt igjennom på branding og liking. Faktisk var alle de 4 svakeste filmene på både branding og liking VM-filmer, et klart tegn på at det ikke krevers mer enn en mer eller mindre tilfeldig VM-link for å lykkes med reklame under VM.

Blant VM-filmene er det særlig 3 filmer som fortjener ekstra omtale:

TINE – Skikkelig næring til drømmene m/Martin Ødegård
I en runde preget av Fotball-VM og hvor halvparten av filmene hadde et VM-element er det TINE som står igjen som den foreløpige, soleklare VM-vinneren. Filmen leverte best av VM-filmene på både oppmerksomhet, liking og branding og var den eneste VM-filmene som kom i nærheten av å utfordre Møllers Tran og Obs i Reklamebørsen for juni. Også Reklamebørsen for juli vil inneholde flere VM-reklamer så det er for tidlig å kåre en endelig VM-vinner, men TINE lå definitivt best an 3 uker ut i VM.

Telenor – Sikkerhet m/Brede Hangeland
Telenor leverte også en av de sterkeste VM-filmene så langt. Filmen hvor Brede Hangeland snakker om viktigheten av et solid forsvar gikk med rundens suverent høyeste trykk på TV og scoret nest best av VM-filmene både på oppmerksomhet og liking.

Dette var en av filmene hvor fotball-VM-interessen hadde mest å si for mottakelsen. Dette forklarer også hvorfor filmen var blant de med størst forskjell i favør menn på oppmerksomhet, og faktisk den eneste (overraskende?) av VM-filmene som scoret sterkere på liking blant menn enn kvinner.

Revolut – Savings m/Erling Braut Haaland
Revolut har foreløpig moderat kjennskap blant det norske folk, men med Haaland på laget har Revolut vært tydelig til stede under Fotball-VM for å gjøre noe med det. Kampanjen har bestått av 3 ulike filmer hvorav vi kun har målt filmen «savings» i Reklamebørsen. Denne ble valgt fordi det var den som hadde gått med høyest trykk.

Det er mulig måling av en av de andre filmene ville gitt bedre resultater, men om vi ser isolert på «savings» endte den rett og slett desidert sist i denne runden av Reklamebørsen.

Erindringen av filmen var godkjent, men både branding og liking var svakest av de målte filmene hvilket tilsier at Revolut nok fortsatt har en jobb å gjøre med å bygge mental tilgjengelighet blant norske forbrukere.