Alle visninger er ikke skapt like: Hvorfor oppmerksomhet betyr noe

I flere år har digital annonsering vært avhengig av visningsbarhet som en grunnleggende indikator på en annonses potensial. Selv om visningsbarhet fortsatt er en verdifull måleparameter, som bekrefter annonsens første mulighet til å bli sett, er det bare overflaten. Ekte annonseringseffektivitet krever mer enn bare denne tekniske kvalifiseringen; det krever en måleparameter som gir konsistent måling på tvers av kanaler, gir umiddelbar tilbakemelding og korrelerer direkte med konkrete forretningsresultater. Den avgjørende måleparameteren er oppmerksomhet.

Effekten av oppmerksomhet 

Høyere oppmerksomhet gir høyere merkevarekjennskap og sterkere kjøpsintensjon, noe som gjenspeiles i din ROAS. Derfor bør annonsører fokusere på å kjøpe oppmerksomhet fremfor visninger for å eliminere bortkastet forbruk og øke kampanjens effektivitet.

Hvordan gjør vi det? 

Menneskelig oppmerksomhet handler grunnleggende om kognitivt fokus og aktivt engasjement. Å måle dette engasjementet i stor skala byr imidlertid på noen utfordringer. Det finnes ulike metoder, hver med sitt formål og spesifikke begrensninger for direkte, kampanjenivå måling:

• Nevrologiske studier: Sannsynligvis best til å fange menneskelig oppmerksomhet, da det måler bevisst og ubevisst hjerneaktivitet. Men det egner seg best til kontrollerte laboratoriestudier, og er vanskelig å skalere.  

• Øyesporing:   En god indikator på kognitivt fokus. Det er lettere å skalere, men gir ingen innsikt for lyd.

• Undersøkelsesbaserte studier:  Den klassiske tilnærmingen. Skalerbar og fleksibel i design, men selvrapportert, med den risikoen det medfører. 

  Selv om disse metodene gir verdifulle innsikter, gjenstår den vedvarende utfordringen: Hvordan måler vi ekte oppmerksomhet direkte og konsistent på tvers av live annonsekampanjer? 

Løsningen: Datamodellering 

Svaret ligger i sofistikert datamodellering, spesielt når modellene trenes på høykvalitativ kvalitativ data. Ved å utnytte en rekke tekniske signaler, som brukerinteraksjoner, scroll-dybde og tid brukt på innhold, kan en godt trent modell nøyaktig forutsi menneskelig oppmerksomhet med høy presisjon.

Dette gjennombruddet muliggjør omfattende planlegging, optimalisering og rapportering av oppmerksomhet i stor skala. 

Den gode nyheten er at dette er mulig nå, og en bransjestandard for oppmerksomhetsmåling er i ferd med å etableres, noe som skaper klarhet. Dette vil gi mange positive endringer for annonsører, som nå vil få bedre forståelse for de grunnleggende aspektene ved oppmerksomhet, samt hvordan de kan måle og handle på det presist. 

Vil du diskutere hvordan du kan kjøpe oppmerksomhet og optimalisere kampanjene dine på flere områder? Kontakt din lokale spesialist;  

• Danmark: Siham Abdulkadir, Sr. Programmatic Specialist,  [email protected] 

• Finland:  Mauri Kolehmainen, Programmatic Specialist,  [email protected] 

• Norge: Maja Wirum, Senior Programmatic Specialist,  [email protected] 

• Sverige: Elias Bjerkeryd, Product Director,  [email protected]