Insights3rd Nov 2025

Omfavn dynamisk vekst: DOOH-positiv utvikling på tvers av Norden!

WPP Media Nordics

For de som er vant til tradisjonell utendørsreklame (OOH) med statiske plakater og bred rekkevidde, er et dynamisk skifte i gang. Digital utendørsreklame (DOOH) opplever betydelig vekst i hele Norden, støttet av store investeringer i digital infrastruktur og et landskap i stadig utvikling.

Positive trender i hele Norden

I Norge ser vi nesten 20% vekst i DOOH i 2025 og i 2026 venter vi 3 ganger høyere vekst på digitalt enn på statisk.
I Sverige har DOOHs andel av det totale OOH-markedet økt fra 36 % til over 41 % på bare noen få år.
Den digitale andelen av OOH-annonseringsinntektene i Finland anslås å være rundt 60–70 %, og forventes å fortsette å vokse.
Selv tradisjonelle regulatoriske rammeverk tilpasses for å skape nye muligheter. Viktige kommuner i Danmark åpner nå for saktegående digitale annonser. I Stockholm skal de travleste pendler- og T-banestasjonene konvertere sine statiske flater til dynamisk DOOH i 2026, og i Finland er mange konkurranser om utendørsreklame allerede primært rettet mot digitale medier.

Utover bred rekkevidde – mot smartere, mer målrettet engasjement

Mens OOH lenge har vært en verdifull kanal for stor rekkevidde, styrker DOOH – og spesielt Programmatisk DOOH (pDOOH) – kanalens muligheter. Vi beveger oss forbi generelle visninger til presis målretting og fleksibilitet, slik at du kan støtte målsettinger lenger ut i salgstrakten.

Oppdag fordelene med pDOOH

pDOOH får fotfeste i alle nordiske land og gir annonsører intelligent, tilpasningsdyktig kampanjestyring:

Forbedret kontroll: Bruk en DSP for å velge nøyaktig hvilke skjermer annonsene dine skal vises på, og administrer alle digitale kampanjer fra ett intuitivt grensesnitt.
Fleksibel budsjettering: Gå forbi rigide forpliktelser! pDOOH gir frihet fra faste budsjetter, slik at kampanjer kan kjøres med økonomiske rammer som tidligere var utfordrende for tradisjonell OOH.
Datadrevet presisjon: Utnytt avanserte data for å muliggjøre målgruppestyrte kjøp på DOOH. Denne publikumsorienterte tilnærmingen gir sømløs integrasjon med mobil og andre digitale kanaler.
Optimaliser for effekt: Analyser anonyme enhets-ID-er og geografiske posisjonsdata for å forstå bevegelsesmønstre hos målgruppen din. Denne innsikten hjelper deg å styre annonsene mot skjermer med høyere konsentrasjon av ønsket publikum, og øker relevans og engasjement.

Måling av kampanjene dine

Måleverktøy som footfall (besøkstrafikk) og brand lift-analyse gir konkrete bevis på kampanjens effekt. Footfall-målinger kvantifiserer faktisk eksponering ved å spore hvor mange som passerer eller stopper ved steder der annonsene vises. Dette gir innsikt i reelt engasjement og hjelper deg å finjustere strategier for fysisk trafikk.

Hvordan vil du gripe denne muligheten?

Veksten i DOOH har skapt et dynamisk reklamelandskap. For å virkelig skille ut merkevaren din, er en smart og smidig strategi fordelaktig. Tenk deg å forsterke tilstedeværelsen rundt et spesifikt arrangement eller butikk, eller dynamisk tilpasse innholdet slik at det passer perfekt til hver lokasjons unike kontekst.

Fremtiden for OOH er digital, dynamisk og datadrevet. Er du klar til å lede an i Norden?