Sjeldent sterkt startfelt i Reklamebørsen for november

I likhet med de foregående årene har høsten bydd på et flertall av de beste reklamefilmene, og for tredje måned på rad fikk vi en ny film i «lederstolen» som årets hittil best likte reklamefilm.

Totalt la hele 4 filmer seg inn blant Topp 10 på liking-listen så langt i år, i en børs preget av både sterke nye konsepter, gjenbruk av suksess-oppskrifter og ikke minst et spennende «stunt».      

Rundens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet
Obs – Bosse lansering
Bosse driver Norges minste butikk, med landets største utvalg takket være en nærliggende Obs-butikk. Filmen huskes klart mest i november og går inn på en foreløpig 4. plass på erindring hittil i år. I tillegg involverte svært positivt, med en foreløpig 8. plass blant årets best likte filmer. Når da også branding er god er det ingen som kommer i nærheten av Obs sammenlagt for november. 

Gratulerer!

Rundens vinner – Reklameoppmerksomhet
Obs – Bosse lansering
Obs og Bosse gikk med det klart høyeste trykket av de målte filmene i november, hvilket bidro til at den også var den klart flest husket å ha sett. Filmen var imidlertid også blant de som leverte aller mest effektivt i forhold til trykk, mye takket være sterk positiv involvering med rundens nest sterkeste liking.

Rundens vinner – Effektivitet
Widerøe – I am Bjørn Sundquist
Widerøes film gikk med svært lite trykk (og dermed lav frekvens) på TV hvilket nok bidro til den sterke terskelfrekvensen. At filmen også likes svært godt bidro nok også til effektiviteten, hvilket også gjelder for Obs som endte på 2. plass på effektivitet til tross for rundens høyeste trykk/frekvens.

Rundens vinner – Branding
«Dødt løp» mellom Norsk Luftambulanse, Obs, Widerøe, Tine og Zalo
Det var svært lite som skilte de fem sterkeste filmene på branding i denne runden.

Om vi ser på topp 2 score, som vi vanligvis gjør, er det Norsk Luftambulanse, Widerøe og Obs som deler branding-seieren i november, marginalt foran Tine og Zalo. Både Tine og Zalo hadde imidlertid enda neon flere som mente avsender var SVÆRT tydelig enn for de 3 på topp. Rett og slett for tett til å kåre en vinner.

Rundens vinner – Liking
Zalo – Flåklypa
I 2023 sto Orkla og Møllers Tran bak den aller best likte reklamefilmen det året, med Solan og Ludvig i hovedrollene. Med en ny Flåklypa-film på trappene har Orkla gjenbrukt suksess-oppskriften, denne gangen for Zalo. Med 58 prosent liking holder det ikke bare til likingseier for november, det er også årets hittil klart best likte, med eksakt samme score som Flåklypa-filmen for Møllers Tran i 2023.

NB! Også Obs, Norsk Luftambulanse og Widerøe går inn blant Topp 10 hittil i 2025.

(Andre) filmer som fortjener ekstra omtale:
Widerøe – I am Bjørn Sundquist
Widerøes reklamefilm «I am Bjørn Sundquist» er et svar på SAS’ film «We are Scandinavian» som også er målt i denne runden. Filmen har gått med moderat trykk, og selv om filmen nok også står godt på egne bein er nok filmens «impact» langt sterkere om man først har sett og husker SAS’ film. Slik vi forstår har den derfor også kun vært plassert i samme reklameblokker som SAS, med visning etter SAS-filmen.

Filmen er et morsom og interessant «stunt» som det er interessant å se hvordan det tas imot. Filmen ble derfor inkludert til tross for svært moderat TV-trykk.

Ettersom filmen «forutsetter» at man har sett SAS’ film for maksimal impact er den målt på kampanjens premisser, dvs. at den er vist og evaluert ETTER de øvrige 10 filmene. Her er det altså gjort et metodisk unntak vs. andre filmer i Reklamebørsen.

Resultatene viser at stuntet har fungert godt. Filmen plasserer seg blant de 10 best likte filmene i år med hele 39% positive. Reklame-erindringen er også sterk med tanke på det lave TV-trykket, og filmen har faktisk levert aller mest effektiv reklame-erindring i denne runden. Branding er også sterk.

Alt i alt er dette et meget vellykket stunt som viser hva som er mulig å få til når man får en god ide, hiver seg rundt og får med en gammel hæstpeis til en regnfylt småflyplass på Nord-Vestlandet kort varsel.

Kudos til Widerøe og Morgenstern!

Stiftelsen Norsk Luftambulanse – Trygg overalt / dørselger
Ingen liker masete dørselgere. Derfor er det kanskje både uventet og interessant at det er nettopp gjennom en dørselger at Norsk Luftambulanse har valgt å kommunisere sin viktighet i denne kampanjen. Det noe uvanlige grepet tillater at man får «kjøre på» med både patos og logos uavbrutt gjennom 60 sekunder, omtrent som alle dørselgerne vi noen gang har møtt, men supplert med visuelle illustrasjoner av Luftambulansen i arbeid.

Et spennende grep som til tross for at «ingen liker masete dørselgere» sikrer en sterk pallplass som den tredje best likte reklamefilmen i denne runden, samt en plass blant årets 10 best likte reklamefilmer.