Advertising in 2030 raporumuz, sektörün geleceğine bir bakış sunuyor.

Uzmanlar, on yılın sonuna kadar dönüşümle ilgili beklentilerini güncelliyor. 

Bugün, on yılın sonuna doğru yolun yarısında, en son "2030'daki Reklamcılık" araştırmamızın bulgularını paylaşıyoruz. İlk olarak 2020 ve 2021 yıllarında gerçekleştirilen bu araştırma, sektör uzmanlarının medya, ticaret ve teknolojinin gelecekte nasıl şekilleneceğine dair görüşlerini sunuyor.  

Önceki raporlarda olduğu gibi, "2030'daki Reklamcılık" araştırması, dünya genelinde ve medya, pazarlama, teknoloji ve yayıncılık sektörlerinde geniş bir yelpazeden seçilmiş 60'tan fazla uzmanla yapılan röportajlara dayanıyor. Bu uzmanlar, farklı bakış açılarını yansıtan titizlikle seçilmiş bir paneli oluşturuyor.  

Araştırmanın bir parçası olarak, panelimizdeki uzmanlardan - birçoğu önceki çalışmalara katılmış, bazıları ise yeni - 2030 yılına kadar gerçekleşmesi muhtemel 15 senaryo hakkındaki beklentilerini güncellemeleri ve ilk kez 5 yeni senaryoyu değerlendirmeleri istendi. Bu senaryolar, yapay zeka ve robotikten düzenleyici değişikliklere ve tüketici davranışlarındaki değişimlere kadar geniş bir yelpazeyi kapsıyor.

Güncellenmiş araştırmamızda uzman görüşlerindeki en çarpıcı değişikliklerden biri, üretken yapay zekanın yaratıcı bir araç olarak uygulanabilirliğine olan güvenin artmasıdır. Bu durum, on yılın başından bu yana yapay zekada kaydedilen büyük ilerlemeleri yansıtmaktadır.  

Aynı zamanda, sanal gerçeklik (VR) benimsenmesine yönelik beklentiler bir miktar azalmış durumda. Tüketiciler, şu anda sunulan VR ve artırılmış gerçeklik (AR) teknolojilerini tam anlamıyla benimsemiş değil ve metaverse henüz yaygın bir ilgi görmedi. Öte yandan, insanlar iş yerinde sanal iletişim ve iş birliği biçimlerine giderek daha fazla güvenirken, birçok şirket çalışanlarını ofise ve yüz yüze etkileşimlere geri döndürmüş durumda.  

Uzman yanıtları, tüketici önceliklerinde yaşanan ani değişimleri de vurguluyor. Fiyat, uzman algılarında sürdürülebilirliğin önüne geçerek yeniden önem kazanmış durumda. 2020 yılında uzmanlar, çevresel etkilerin on yılın sonuna kadar tüketici kararlarını şekillendireceğine dair güçlü bir güven ifade etmiş ve tüketicilerin sürdürülebilirliği fiyatla eşit derecede önemli görmeye başlayacağını öngörmüştü.

Uzmanlar, on yılın sonuna kadar önemli değişimlerin olmasını beklemeye devam etse de, bu son araştırma en çok ivme kazanan alanları yansıtmaktadır. Uzmanlar, biyometri ve yapay zeka desteği gibi teknolojik entegrasyonun ilerlemeye devam edeceği bir gelecek öngörürken, tüketici davranışlarında köklü değişimler veya küresel iş birliği (örneğin, tek bir küresel gizlilik yasasının olasılığı) gibi radikal dönüşümlerin daha az olası olduğunu düşünmektedir.

Advertising in 2030