Open Intelligence'ı Tanıtıyoruz

Yeni veri çözümümüz ve çığır açan Büyük Pazarlama Modelimiz, pazarlama performansını iyileştiren ve iş sonuçlarını artıran öngörücü bir zeka oluşturur.

Bugün, gerçek iş sonuçları elde etmek ve yapay zeka çağı için daha hızlı, daha akıllı pazarlama performansını beslemek üzere tasarlanmış, yeni nesil veri çözümümüz ve sektörün ilk Büyük Pazarlama Modeli olan Open Intelligence'ın lansmanını yapıyoruz.

Open Intelligence'ın merkezinde, iş büyümesini sağlamak için yapay zekayı kullanmaya yönelik temelde farklı bir yaklaşım bulunmaktadır. Bu model, WPP'nin merkeziyetsiz iş ortakları ağı genelindeki dünyanın en büyük ve en çeşitli hedef kitle, davranışsal ve olay verileri seti üzerinde eğitilmiştir. Modelimiz, 75'ten fazla pazardaki 350'den fazla iş ortağı aracılığıyla milyonlarca sinyalden sürekli olarak öğrenerek, markaların dünya genelinde 5 milyara kadar yetişkine alaka düzeyi, hız ve hassasiyetle ulaşmasına yardımcı olur.

Open Intelligence Nasıl Çalışıyor

Open Intelligence, temelde Büyük Pazarlama Modelimizdir. Bu, özellikle pazarlamaya uygulanan ve ticari, coğrafi, kültürel ve davranışsal veriler üzerinde eğitilmiş yeni bir zeka kategorisini temsil etmektedir.

Büyük Dil Modelleri (LLM'ler) insan dilinden ve görsellerden zeka ve içerik üretirken, Büyük Pazarlama Modelimiz (LMM) ise insanların içerik, markalar, platformlar ve ürünlerle nasıl etkileşim kurduğuna dair gerçek zamanlı verilerden türetilen kalıplara dayanarak hedef kitle davranışlarını ve pazarlama performansını anlamak ve tahmin etmek üzere eğitildi.

Bu temel zekadan yola çıkarak, her biri kendi birinci taraf verileriyle zenginleştirilmiş ve bireysel stratejik iş hedeflerine göre ince ayar yapılmış, müşterilerimize özel modeller oluşturabiliriz. Müşteriler, yatırım getirisini (ROI) ve gerçek iş çıktılarını en üst düzeye çıkarmak için hedef kitle segmentasyonunu, yaratıcı geliştirmeyi ve medya aktivasyonunu sürekli olarak optimize etmek amacıyla bu modelleri kullanır.

Daha sonra, hedef kitleleri ve performans sinyallerini bir iş ortağının tüm erişim alanında veri kalıplarına ve hedefleme kurallarına dönüştürmek için platforma özel aktivasyon modelleri kullanırız. Open Intelligence iş ortaklıkları ağımız, verilerin asla taşınmamasını veya tek bir kimliğe bağımlı olmamasını sağlayarak, sinyal kaybı olmadan bu modelleri platform içinde ve kanallar arası etkinleştirmemizi ve optimize etmemizi sağlar.

Bu benzersiz gizlilik yaklaşımı, büyük reklam teknolojileriyle tam entegrasyonu sayesinde doğrudan ve programatik reklam alanlarında geniş çaplı aktivasyon yeteneği sunar.

Kimlik Verisinin Ötesinde Zeka: Yeni Bir Pazarlama Paradigması

Open Intelligence'ı, modern pazarlamada temel bir paradoksu çözmek amacıyla geliştirdik: Veri odaklı medya, neden elimizdeki dünya verilerinin çok azını kullanıyor?

Sorunun özü, dijital reklamcılığın eski standartlar üzerine inşa edilmiş olması ve yalnızca tek bir veri türüne, yani Kimliğe (ID) dayanmasıdır. Değişen tüketici davranışları, sıkılaşan düzenlemeler ve artan gizlilik beklentileri, kimlik çözümlerinin ölçeğini ve erişilebilirliğini daraltmaktadır. Sonuç olarak, yalnızca kimlik verisine güvenmek, her saniye üretilen zengin veri hacimlerine kısıtlı bir açıdan bakmak gibidir.

Pazarlamacıları, çok daha fazla veri türüne, çok daha büyük ölçekte erişebilmeleri için güçlendirmek istiyoruz; böylece tüketiciler için medya deneyimlerini dönüştürebilir ve pazarlama etkinliğini en üst düzeye çıkarabiliriz. Yaklaşımımız kimlik verisini reddetmek değil, aksine kimlik verisini geleneksel kimlik standartlarına uymayan diğer geniş veri kaynaklarıyla birleştirerek onu geride bırakmaktır.

Daha fazla kimlik verisi toplamak yerine, Open Intelligence sorunu tamamen ortadan kaldırıyor. Pazarlamacıların ihtiyaçları için en anlamlı veriler üzerinde iş birliği yapmalarını sağlayarak tamamen yeni bir pazarlama paradigmasının kilidini açıyoruz: Kimliğin Ötesinde Zeka.

Kimliğin Ötesinde Zeka, veri odaklı pazarlamaya yönelik çok modlu bir yaklaşımdır; kampanyalarımızla kimlere ulaştığımızı anlamak için kimlik verilerini kullanır ancak çok daha ileri gider. Yapay zeka modellerini birden fazla veri boyutu üzerinde eğiterek, tüketici gizliliğini veya bilgi güvenliğini riske atmadan hedef kitle davranışlarını daha doğru bir şekilde anlayabildiğimizi ve tahmin edebildiğimizi görüyoruz. Bu yaklaşım, pazarlamacıların mevcut müşteri verilerinin değerini en üst düzeye çıkarmasına ve bunu daha da genişletmesine olanak tanır; böylece yeni hedef kitleleri keşfedip onlarla bağlantı kurar ve tüketici davranışlarına ilişkin benzersiz içgörülere dayanarak rekabetçi iş avantajları yaratır.

Open Intelligence, varsayılan olarak gizlilik sunan bir çözümdür. InfoSum'ın merkeziyetsiz, iş birliği teknolojisi yakın zamanda satın almamızın üzerine inşa edilmiştir; güvenli öğrenimi ve gelişmiş veri modellemesi sağlar. Pazarlamacılar, verileri asla taşımadan, kopyalamadan veya paylaşmadan kendi özel pazarlama modellerini eğitmek için Open Intelligence'ı kullanır. Yapay zeka tüm ağır işleri yapar, tüketici güvenliğini korur ve rekabetçi farklılaşmayı sürdürür.

Pazarlamacılar İçin Üretildi. Performans İçin Tasarlandı.

Open Intelligence ile müşterilerimiz artık bir çok konuyu rahatça yapabilecek:

• Kendi benzersiz verileri, pazarlama zekaları ve iş hedefleri doğrultusunda özel modeller geliştirebilecekler.

• Hedef kitle segmentasyonunu, yaratıcı geliştirmeyi ve medya satın almayı sürekli olarak optimize edebilecekler.

• Müşteri; verilerinden, dünyanın en iyi medya ve perakende zekasıyla zenginleştirilmiş öngörücü sinyaller üretebilecekler.

• Yatırım getirisini (ROI) artıran ve boşa harcanan bütçeyi azaltan daha hızlı, daha akıllı pazarlama kararları alabilecekler.

• Tam yasal uyumluluk ve yerleşik tüketici güveniyle, küresel olarak 5 milyar kişiye ulaşan kişiselleştirilmiş kampanyaları her kanalda sunabilecekler.

Uçtan Uca Tamamen Entegre.

Open Intelligence, ekiplerimizi, verilerimizi, araçlarımızı ve yapay zekayı birbirine bağlamak için kullandığımız yapay zeka destekli pazarlama platformu olan WPP Open'daki tüm işlevselliği destekleyen evrensel bir modeldir; böylece uçtan uca iş akışımızın güçlü yeteneklerini daha da artırır.

Bu model, içgörü ve hedef kitle oluşturmadan kampanya planlamasına, etkinleştirmeye ve ölçüme kadar her alana destek verecektir. Pazarlama stratejisi, kampanya performansı ve medya tedariki, yeni nesil yapay zeka tabanlı araçlar ve ölçekli, güvenli ve emniyetli verilerle geliştirilecek ve optimize edilecektir.

Dünyanın Önde Gelen Veri ve Teknoloji Şirketleri ve Medya Platformları Tarafından Desteklenmektedir

Open Intelligence'ı bugün, aralarında aşağıdakilerin de bulunduğu, dünya standartlarında iş ortaklarının desteğiyle piyasaya sürüyoruz:

• Teknoloji iş ortakları: FreeWheel, Google ve Microsoft Advertising

• Veri ve ölçüm iş ortakları: Adelaide, Adstra, Circana, Experian ve Lumen Research

• Dijital platform iş ortakları: Meta, Snap Inc. ve TikTok.

Ortaklar, Open Intelligence'ın hızına, performansına ve erişimine benzersiz bir değer katacaklar:

• Gerçek zamanlı model orkestrasyonunu ve küresel ölçekte sunumu destekleyecek; bulut, işlem ve platform altyapısı.

• Dünyanın en çok etkileşim gören sosyal platformları genelinde yüksek hızlı, kapalı döngü davranışsal verilere ve kültürü şekillendiren etkileşim sinyallerine erişim.

• Ticari, coğrafi, kültürel ve demografik veri setleri genelinde derinlemesine, onaylanmış zeka ile modelin zenginleştirilmesi.

Birlikte, bu ortaklar Open Intelligence'ın yeteneklerini sektördeki en güvenilir, kapsamlı ve geleceğe hazır veri ağı ve altyapı ekosistemiyle güçlendiriyor.

Open Intelligence'ın lansmanında yer alan ortaklar aşağıdaki görüşleri paylaştı:

“WPP Media ile gerçekleştirilen ve Google Cloud'un Spanner Graph'ı tarafından desteklenen bu genişletilmiş Open Intelligence işbirliği, yapay zeka destekli pazarlama alanında önemli bir ilerlemedir. Bu işbirliğinin, Google'ın Reklam platformlarında geliştirilmiş müşteri sonuçları ve ölçülebilir değer sağlayacağını öngörüyoruz.”

"WPP ile Open Intelligence konusunda ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz; bu, ortak müşterilerimizi kitle davranışlarına dair daha derin, gizliliği koruyan içgörülerle güçlendirecek. Bu işbirliği, Snapchat'in eşsiz topluluğuyla bağlantı kurmak isteyen markalar için gerçek değer sunan daha akıllı hedefleme ve daha etkili kampanyalar anlamına geliyor."

"Experian'ın kimlik ve tüketici içgörülerini WPP'nin Open Intelligence çerçevesiyle entegre ederek, markaların parçalı kimlik çözümlerinden kapsamlı bir 'Kimliğin Ötesinde Zeka' yaklaşımına geçmelerine yardımcı oluyoruz. Birlikte, daha zengin kitle sinyallerini ortaya çıkaran, medya stratejilerini optimize eden ve iş etkisini gösteren özelleştirilmiş modeller geliştirebilir ve uygulayabiliriz."

"FreeWheel ve Open Intelligence ile reklamverenler, premium yayın envanterine en doğrudan erişime sahip olurken, aynı zamanda yayıncının benzersiz kimlik altyapısıyla güvenli ve gizlilik odaklı bir şekilde eşleştirilecek ve ölçülecektir. Bu ortaklık, WPP müşterilerine, verimliliği ve sonuçların etkinliğini artırmak için teknoloji sıçramalarını en aza indirerek yüksek değerli hedef kitlelerine ulaşma fırsatı sunmakta."

"Open Intelligence, küresel reklamverenler için oyunun kurallarını değiştiriyor; bu, sektörümüzü yıllardır kısıtlayan kimliklerden (ID'lerden) tektonik bir kayış. Choreograph için önemli bir küresel dikkat ortağı olmaktan mutluluk duyuyoruz ve WPP Media'daki ilgili herkese, Lumen Research'teki insanlara, ürüne ve hizmete duydukları güvenden dolayı teşekkür etmek istiyoruz."

"WPP'yi, veriyi, yapay zekayı ve sonuçları büyük ölçekte birbirine bağlamada cesur bir adım olan Open Intelligence'ın lansmanı için tebrik ederiz. Adelaide'nin AU metriğinin Büyük Pazarlama Modeli'ne entegre edilmiş olmasından gurur duyuyoruz; bu, sonuç odaklı medya kalitesi için yeni bir standart belirliyor ve markaların gerçek dikkat ve gerçek sonuçlarla planlama yapmasına, devreye almasına ve optimize etmesine olanak tanıyor. Bu, sektör için önemli bir dönüm noktasıdır ve WPP'nin inovasyona olan bağlılığını yansıtmakta.”

Sırada ne var?

Open Intelligence, 2025 yılı boyunca müşterilere aşamalı olarak sunulacaktır.

Bugünkü entegrasyonlar, yeni iş ortaklarını bünyemize kattıkça ve Open Intelligence yeteneklerini farklı format ve bölgelerde genişlettikçe süregelen bir yaygınlaştırmanın parçası.

Pazarlama zekasının gücünden faydalanmak isteyen bir şirketseniz veya entegrasyon fırsatlarıyla ilgilenen bir iş ortağıysanız, Open Intelligence hakkında daha fazla bilgi edinebilir veya ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.