WPP Media-Meta Tüketici Raporu'na Göre, Hızlı Perakende Medya Bu Yılki Bayram Alışverişlerinin %45'ini Sağlıyor

Hızlı perakende medya, Hindistan'da hızla ana akım bir alışveriş davranışı haline geliyor ve artık tüm çevrimiçi market siparişlerinin neredeyse üçte ikisini oluşturuyor. Özellikle küçük şehirler hızla adapte oluyor. Bu segment Hindistan'da yıllık %8-9 oranında büyüyor. Bayram alışverişlerinin %45'inin artık hızlı perakende medya platformlarında gerçekleşmesiyle birlikte, WPP Media tarafından Meta işbirliğiyle başlatılan Hindistan'daki Perakende ve Hızlı Ticaret için yeni CPAS (İşbirliğine Dayalı Performans Reklamcılığı Çözümleri) El Kitabı, tüketici yolculuklarının planlı alışverişten anlık, ilham odaklı satın almalara nasıl dönüştüğünü ortaya koyuyor.

El Kitabı, tüketici içgörüleri, marka performans verileri, perakendeci girdileri ve Meta'nın platform sinyalleri üzerine inşa edilmiştir. WPP Media bunları CPAS'taki uzmanlığı aracılığıyla bir araya getiriyor. Markalara bu değişimi yönetmek için pratik bir yol haritası sunarak, gerçek zamanlı katalog entegrasyonları, perakendeci verileri ve yapay zeka destekli optimizasyon aracılığıyla; Meta platformlarındaki keşfi, doğrudan hızlı perakende medya uygulamalarındaki dönüşüme bağlamalarını sağlıyor.

Farkındalığı Gerçek Satışlara Bağlamak

İnternet kullanıcılarının %91'inin artık hızlı perakende medya hizmetlerinden haberdar olması ve yarısından fazlasının anketlerden önceki hafta bu hizmetleri kullanmış olmasıyla birlikte CPAS, markaların talep oluştuğu anda ciddi alıcılara ulaşmasına yardımcı oluyor. Market alışverişleri en büyük satın alma kategorisi olmaya devam ederken El Kitabı; moda, güzellik, sağlık ürünleri ve mutfak temel malzemeleri gibi alanlarda hızla büyüyen fırsatları öne çıkarıyor. El kitabında belirtildiği üzere, moda aksesuarları ve çantalar gibi kategoriler şimdiden aylık 400 milyon Hint Rupisi'ni aşarak ve son altı ayda iki kattan fazla büyüdü.

Tüketiciler, bir ürüne duydukları ilgiden sonra, aynı zamanda doğrudan satın alma yapma eğilimini gösterdikçe; perakende medya, yalnızca doğrudan satışa yönelik göstergelere bakmakla kalmıyor. Bu pazarlamacılar için, keşif ve dönüşümün birlikte çalıştığı, müşteri yolculuğunun tamamını kapsayan bir deneyim tasarlamak anlamına geliyor. Bu durum, markaların medya planlama ve ölçüm yöntemlerinin yanı sıra, marka oluşturmayı ölçülebilir sonuçlarla birleştirme stratejilerinin de ana odağı haline geliyor.

Kategoriler Arasında Kanıtlanmış Sonuçlar

CPAS, Hindistan'ın hızlı perakende medya ekosistemindeki önde gelen markalar için şimdiden güçlü iş etkileri yaratıyor. Coca-Cola, şekersiz ürün portföyünü optimize etmek için CPAS'ı kullandı ve perakendeci bağlantılı katalog sinyallerinden yararlanarak satın almaya hazır alıcılara ulaştı. Şekersiz perakende segmenti, ROAS'ta (Reklam Harcaması Getirisi) %39'luk bir iyileşme sağlarken, dönüşüm oranları genel kitlelere kıyasla 2,5 kat daha güçlüydü. Bu satın almaya hazır alıcı segmenti, aynı zamanda %40 daha düşük müşteri edinme maliyetleri sağladı. Meta'nın keşif ekosistemini perakende medya verileriyle birleştirmenin, verimli ve sonuç odaklı büyümeyi sağlama gücünü vurguladı.

Britannia, Dinamik Ürün Reklamları, gerçek zamanlı perakendeci veri senkronizasyonu ve Blinkit, Swiggy, Zepto gibi diğer ortaklar genelinde ayrıntılı coğrafi optimizasyona dayalı, müşteri yolculuğunu kapsayan bir CPAS stratejisi benimsedi. Marka, perakendeci bağlantılı sinyaller aracılığıyla hem yeni müşteri edinme hem de yeniden hedefleme kitlelerini etkinleştirerek, çeyreklik bazda Satın Alma Başına Maliyet'te (Cost Per Purchase - CPP) %45'lik bir azalma elde etti. ROAS 0,6'dan 1,0'a yükseldi. Bazı kampanyalar 5 kata kadar ROAS ve %60 daha düşük CPP sağladı. Canlı katalog doğruluğu, satışa dayalı teklif verme ve A/B destekli optimizasyonun birleşimi, Britannia'nın tutarlı iş büyümesini sürdürürken verimliliği ölçeklendirmesini sağladı.

WPP Media Güney Asya COO'su Ashwin Padmanabhan şunları söyledi: "Hızlı perakende medyanın yükselişi, satın alma yolculuğunu daha önce hiç olmadığı kadar kısalttı. CPAS çerçevesi, katalog entegrasyonu ve gerçek zamanlı optimizasyon ile markaların keşiften gerçekleşmiş satışa giden son adımı başarıyla tamamlamalarına olanak tanıyor. Bazı kategorilerde şimdiden 2 kata varan ROAS (Reklam Harcaması Getirisi) görüyoruz, bu da bu modelin gücünü kanıtlıyor."

Meta Hindistan Ajanslar ve Girişim Sermayesi Ortaklıkları Direktörü Gaurav Jeet Singh ise şunları belirtti: "Hindistan, keşif ve ticaretin gerçek zamanlı olarak birleştiği global bir değişimin ön saflarında yer alıyor. CPAS ile markaların, tüketicilerle ilham anında buluşmasını ve bunu sorunsuz bir şekilde satın almaya taşımasını sağlıyoruz. Bahsedilen El Kitabı, pazarlamacılara Meta'da bağlantılı, ölçülebilir ve ölçeklenebilir perakende medya yolculukları oluşturmaları için net bir yol haritası sunuyor ve kültür hızıyla değişen bir pazarda büyümeyi yakalamalarına yardımcı oluyor."