Sparkling Talks by WPP Media – platforma wiedzy dla marketerów

Sparkling Talks to seria webinarów, podcastów i transmisji live. Mamy ambicję, by był to projekt na długie lata, wyznaczający nowy standard komunikacji z klientami w branży marketingowej. Jest to przestrzeń, w której doświadczeni eksperci z wieloletnim stażem na rynku dzielą się najnowszą wiedzą o innowacjach, narzędziach MarTech i sztucznej inteligencji w marketingu.

Spotkania realizowane w ramach Sparkling Talks posiadają akredytację DIMAQ. Za udział w spotkaniu przysługują 2 punkty. Potwierdzeniem udziału w webinarze Sparkling Talks jest screenshot, którego należy następnie przesłać we wniosku recertyfikacyjnym na swojej platformie DIMAQ. Więcej informacji na stronie DIMAQ. 

Zarejestruj się teraz pod linkiem

Organizacje wielopokoleniowe i zdobywanie nagród w Cannes 

Od digital cowboys do wielopokoleniowych organizacji, czyli Boomer kontra GenZ na jednej scenie!

Gdy Maciej zaczynał pracę w branży 20 lat temu, Kajetan dopiero uczył się chodzić — dziś spotykamy się nie tylko w jednej firmie, ale i na jednej scenie, reprezentując dwa etapy rozwoju tego samego ekosystemu. To zestawienie staje się punktem wyjścia do opowieści o tym, jak digital marketing przeszedł drogę od improwizacji i „digital cowboys” do dojrzałych, skalowalnych systemów osadzonych w korporacyjnych strukturach. Wystąpienie łączy perspektywę dwóch pokoleń, socjologiczną analizę zmian kultury organizacyjnej oraz wnioski z wewnętrznego badania w dużej organizacji. Spróbujemy odpowiedzieć na pytanie, czy napięcia słusznie powinny być opisywane jako „konflikt pokoleń”, czy są w rzeczywistości efektem transformacji branży, a ich zrozumienie pozwala budować zespoły odporne na hype i skupione na realnej wartości biznesowej oraz poszanowanie potrzeb współpracowników.

Jak policzyć niepoliczalne i wygrać wszystko w Cannes? Case study „Lucky Fan Index”

W świecie zdominowanym przez algorytmy wygrywają te marki, które potrafią tchnąć w technologię ludzkie emocje i zaangażować odbiorcę. Dokładnie to zrobiliśmy w projekcie Lucky Fan Index, który przyczynił się do zdobycia przez VML Poland tytułu Agencji Roku w kategorii Experience oraz sześciu Lwów na festiwalu Cannes Lions - w tym Grand Prix i trzech Złotych. Z prezentacji dowiecie się, jak wykorzystaliśmy AI i zaawansowaną analitykę nie po to, by zastąpić człowieka, ale by uchwycić to, co niemierzalne: pasję, zaangażowanie i lojalność społeczności. Jak to się stało, że Lucky Fan Index zawładnął trybunami w Krakowie i sercami jurorów w Cannes? 

Webinar potrwa ok. 90 minut. Całość spotkania – wraz z moderacją sesji Q&A – poprowadzi Paweł Gala, SVP clients, growth CEE & marketing. 

Spotkania realizowane w ramach Sparkling Talks posiadają akredytację DIMAQ. Za udział w spotkaniu przysługują 2 punkty. Potwierdzeniem udziału w webinarze Sparkling Talks jest screenshot, którego należy następnie przesłać we wniosku recertyfikacyjnym na swojej platformie DIMAQ. Więcej informacji na stronie DIMAQ. 

Speakerzy

• Paweł Gala, SVP clients, growth CEE & marketing

• Piotr Osiński, Chief Creative Officer, VML (WPP Creative) 

• Maciej Świątek, client leadership director

• Kajetan Goss, client leadership specialist

Era maski w social mediach oraz reklama wideo

Masa czy rzeźba? Oto jest pytanie! Czyli największy dylemat w reklamie wideo w obecnych czasach – stawiać na jakość w komunikacji wideo czy dużą liczbę tanich i krótkich obejrzeń?

Rynek reklamy wideo dynamicznie rośnie, a wraz z nim pojawia się nowe: gracze / dostawcy, platformy, ekrany (Retail Media, DOOH), źródła danych i wskaźniki, jak „Attention” czy Receptivity. I każdy krzyczy, że jest najlepszy / najtańszy / najbardziej zasięgowy: Festiwal „Naj’ów”: YT to największy zasięg i nowa TV, Meta - to tam są wszyscy, TT - to tam trzeba być, żeby nie skończyć jak „video-boomer”. Ten nadmiar opcji rodzi jednak kluczowy dylemat strategiczny, który można opisać w dużym skrócie jako wybór między „masą” a „rzeźbą”. Czy postawić na „masę” – dużą liczbę tanich wyświetleń w szerokich grupach, licząc na natychmiastowy, szeroki impakt? To podejście jest proste, ale często pomija jakość kontaktu z reklamą. A może wybrać „rzeźbę” – precyzyjną analizę formatów, modeli zakupowych i punktów styku z marką, aby osiągnąć lepsze efekty mniejszym kosztem? Ten model jest bardziej wymagający, ale potencjalnie skuteczniejszy. Podczas prelekcji pokażemy, jak za pomocą odpowiednich wskaźników i narzędzi rzetelnie porównać obie strategie. Odpowiemy na pytanie, czy w dzisiejszym ekosystemie wideo kluczem do sukcesu jest ilość, czy precyzyjnie wyrzeźbiona jakość.

Social Psycho: Era Maski w social mediach, jak targetować człowieka, który udaje kogoś innego?

Podczas prelekcji udowodnimy, że punkt widzenia zależy od punktu siedzenia (a raczej: od zalogowania). Czy można być jednocześnie radykalnym eko-freakiem na Instagramie i twardym konserwatystą na facebookowej grupie swojej spółdzielni mieszkaniowej? Tak, ponieważ każda z tych przestrzeni uruchamia w nas inne motywacje: od teoretycznej dbałości o planetę, po dbałość o własny portfel i święty spokój na klatce schodowej. Cyfrowy konsument nie jest „spójnym bytem”, ale zbiorem ról społecznych prezentowanych na platformach i dlatego w ramach prelekcji przeanalizujemy ten „rozszczep osobowości” na kluczowych platformach: FB, Insta, TikTok, Pinterest, Reddit, Snapchat, LinkedIn, Nie tylko przenalizujemy odmienne ich specyfiki, ale pokażemy też, jaką rolę może pełnić każda z nich w holistycznej strategii social mediowej i jak najlepiej optymalizować zasięg multiplatformowo.

Webinar potrwa ok. 90 minut. Całość spotkania – wraz z moderacją sesji Q&A – poprowadzi Magdalena Sosna, PR & marketing senior managerka w WPP Media. 

Spotkania realizowane w ramach Sparkling Talks posiadają akredytację DIMAQ. Za udział w spotkaniu przysługują 2 punkty. Potwierdzeniem udziału w webinarze Sparkling Talks jest screenshot, którego należy następnie przesłać we wniosku recertyfikacyjnym na swojej platformie DIMAQ. Więcej informacji na stronie DIMAQ. 

Dołącz do naszego kanału na WhatsApp (jeśli jeszcze Cię tam nie ma 🙃)

Speakerzy

• Magdalena Sosna, marketing communications senior managerka

• Michał Szczur, digital strategy director

• Szymon Lipiński, solutions development director

• Agnieszka Parfienowicz, managing partner - media solutions

• Karolina Ogonek-Antonik, advanced social expert

Cze, poklikamy? Business Messaging w komunikacji marek

Podczas prezentacji opowiemy o tym, jak skutecznie budować ścieżkę konsumenta w komunikatorach (takich jak WhatsApp czy Messenger) w formie spójnego „wątku” konwersacji. Pokażemy, z jakich klocków składa się „Messagingowe LEGO” i w jaki sposób wiadomości biznesowe optymalizują każdy etap cyklu życia klienta – od Discovery i pozyskiwania leadów, przez etap rozważań i wsparcie sprzedaży , aż po obsługę posprzedażową i lojalizację. Nasi prelegenci poruszą także wątek przyszłości interakcji z klientami, w której kluczową rolę odegrają automatyzujący konwersacje agenci AI.

Webinar potrwa ok. 60 minut. Całość spotkania – wraz z moderacją sesji Q&A – poprowadzi Paweł Gala, SVP clients, growth CEE & marketing.

📱 Sprawdź to w praktyce! Dołącz do nas na WhatsApp 📱

Skoro o Business Messagingu mowa – zachęcamy do przetestowania tego kanału na własnej skórze! Niedawno uruchomiliśmy kanał WPP Media na platformie WhatsApp. Dzielimy się w nim naszymi analizami, insightami z badań oraz udostępniamy wybrane treści i materiały przedpremierowo. Zależy nam przede wszystkim na jakości i realnej wartości, a nie na liczbie komunikatów.

🔗 Link: dołącz do nas na WhatsApp!

Speakerzy

• Krzysztof Sobieszek, agency partnerships lead CEE, Meta (gość specjalny)

• Dominik Wójcik, AI & tech sr product manager WPP Media

• Paweł Gala, SVP clients, growth CEE & marketing, WPP Media

Beyond links - how AI & data redefine brand visibility in search? 

Artificial intelligence has fundamentally transformed the digital landscape for brands. In this era of unprecedented data generation and AI-driven consumer behavior, understanding these forces is paramount. As part of the Sparkling Talks series by WPP Media, we invite you to a webinar exploring how to navigate this new terrain - from harnessing the immense power of data, to mastering the revolution in AI-driven search.

Sparkling Talks webinars are DIMAQ accredited. Participation in the meeting earns 2 points. Proof of participation in the Sparkling Talks webinar is a screenshot, which should then be submitted in your recertification application on your DIMAQ platform. More information can be found on https://dimaq.pl/akredytowane-eventy/sparkling-talks/  

Time to leave the European data backwater. Why, as a market, are we afraid to use the data we work so hard for? 

With a wink, but quite seriously, we will answer the question of why, in times when customer data is called the fuel of the 21st century, we stubbornly try to stick to the steam engine. How to start using data safely with the help of "clean rooms," how to look for partners for data cooperation, what business benefits it can bring us, why we have not popularized this type of solution in contrast to more developed markets. Finally, I will give examples of using "clean rooms" in practice. 

Total Search & AI Navigator: mastering the AI-driven search revolution  

The world of search has been fundamentally rewritten, with AI driving users to seek instant answers, not just links. This change led to a sharp decline in traditional organic visibility and the creation of a “black box” without data and information on how language models evaluate the brand and its content. WPP Media Polska's "Total Search," powered by "AI Navigator," is our strategic answer. It pierces the opacity of AI models, precisely measuring brand visibility and sentiment to fuel a seamlessly integrated strategy across Paid, Organic, Social, eCommerce and other digital channels. This approach moves beyond reactive measures, translating insights into action that ensures your brand is not just seen, but actively recommended, across every crucial touchpoint. 

Speakers

• Adrian Roman, regional martech expert CEE, WPP Media

• Maciej Traczyk, organic & performance director, WPP Media

• Paweł Gala, CEO Wavemaker (WPP Media)

AI to mój ekspert, przyjaciel i terapeuta – jak Polacy rozmawiają z chatbotami?

Sztuczna inteligencja stała się codziennym narzędziem pracy i prywatnej komunikacji. Na podstawie badania ilościowego zrealizowanego na próbie ogólnopolskiej oraz wśród pracowników biurowych z dużych miast przyjrzymy się m. in. temu, jak wygląda komunikacja wspierana przez AI w pracy i na co dzień, w jaki sposób rozpoznajemy treści generowane przez sztuczną inteligencję i jakie emocje wywołuje świadomość, że w rozmowę wkracza AI. Sprawdzimy też, czy chatbot bywa dla nas „kimś więcej” niż tylko narzędziem - ekspertem, przyjacielem lub terapeutą - oraz jak korzystanie z AI wpływa na pisanie tekstów: od maili i ofert po treści marketingowe i „trudne wiadomości”.

Od tego spotkania, wydarzenia realizowane w ramach Sparkling Talks posiadają akredytację DIMAQ.

Speakerzy

• Agata Chojnowska-Postek, Insights Expert, WPP Media

• Paweł Królikowski, Insight Specialist, WPP Media

• Paweł Gala, CEO Wavemaker (WPP Media)

How humans decide: what drives customer choice, and how brands should response 
Our webinar is the output of a large analytical study of how consumers make decisions in the consumer purchase journey, and the role of brands and touchpoints to influence choice. It follows a year-long partnership between WPP and Saïd Business School, Oxford University’s world-famous Marketing Faculty.  
The analysis is based on WPP Media’s proprietary ‘Momentum’ research, a long running quantitative data set of consumer purchase journeys. The data includes over 1.2 million purchase journeys, in 47 countries, over 200 categories, spanning the last 10 years. 
Join us to explore the hard data that will fundamentally transform how you approach media planning and brand strategy. 

Speakerzy: 

• Paweł Gala, CEO, Wavemaker (WPP Media)

• Michał Jasiński, managing partner – strategy, WPP Media 

• Magdalena Kordulasińska, insight team manager, Choreograph (WPP Media) 

Google AI Overviews i konsekwencje dla SEO, SEA i biznesu 
Wyszukiwarka Google przestaje być tym, czym była jeszcze rok temu. AI Overviews zjadają ruch organiczny i płatny, a współczynniki klikalności spadają w tempie, które wymusza redefinicję strategii marketingowych. Michał pokaże konkretne dane ilustrujące skalę zmian i wyjaśni, jak przygotować się na świat, w którym agenci AI będą podejmować decyzje zakupowe za użytkowników. Uczestnicy dowiedzą się, jak zmieniają się modele biznesowe wydawców, dlaczego tradycyjna atrybucja traci na znaczeniu i jakie 
arzędzia analityczne pozwolą wyprzedzić konkurencję w erze wyszukiwania opartego na AI. To spotkanie dla tych, którzy chcą działać, zanim rynek wymusi na nich reakcję. 

Speakerzy: 

• Paweł Gala, CEO, Wavemaker (WPP Media)

• Michał Szczur, digital strategy director, WPP Media 

Roadmapa influencer marketingu: trendy, dane, efektywność    
Influencer o największym zasięgu to nie zawsze ten, który ma najsilniejszy wpływ na decyzje odbiorców. 
Agata opowie o aktualnych trendach w influencer marketingu, pokaże, dlaczego warto dobierać twarze 
do marki z głową i jak nie wpaść w pułapki skrótów myślowych. Uczestnicy dowiedzą się, jak podejmować decyzje w influencer marketingu w sposób oparty na danych, by identyfikować tych twórców, którzy rzeczywiście mogą wzmocnić markę. 

Spotter AI: poznaj swą konkurencję, aby wygrać  
W dynamicznym świecie reklamy przewagę zdobywa ten, kto szybciej wyciąga wnioski. Maciej i Anna zaprezentują narzędzie Spotter AI, które automatycznie analizuje 
tysiące kreacji konkurencji, wykorzystując multimodalnych agentów AI. Uczestnicy zobaczą, jak w kilka chwil można uzyskać strategiczne insighty, które wcześniej wymagały pracy 
całych zespołów analityków, i jak przełożyć je na skuteczniejsze kampanie. 

Future of Work  
Automatyzacja, sztuczna inteligencja i nowe modele pracy zmieniają rynek komunikacji marketingowej. Magda przedstawi prognozy dotyczące zawodów przyszłości, pokaże, jakie role już się pojawiają i w 
jakie umiejętności warto inwestować, aby pozostać konkurencyjnym. 
Nie zabraknie też wątku life-long learning oraz rozwoju kompetencji cyfrowych i AI. 

Speakerzy: 

• Paweł Gala, CEO, Wavemaker (WPP Media)

• Agata Chojnowska-Postek, inisights Expert, Choreograph (WPP Media) 

• Maciej Kawka, platform enablement & client success lead CEE, Choreograph (WPP Media)  

• Anna Rączy, BI & technology senior manager, Choreograph (WPP Media) 

• Magdalena Popielewicz, digital project managerka i liderka AI LABS, WPP Media   

Posłuchaj naszych podcastów na YouTube:

Pozostańmy w kontakcie!

Magdalena Sosna: [email protected]