Notre dernier rapport sur la publicité en 2030 offre un aperçu de l'avenir de l'industrie

Les experts mettent à jour leurs attentes concernant la transformation d'ici la fin de la décennie 

Aujourd'hui, à mi-chemin de la fin de la décennie, nous partageons les conclusions de notre étude la plus récente sur la publicité en 2030. Cette recherche, initialement menée en 2020 et 2021 offre une vision de la manière dont les experts de l'industrie envisagent l'évolution des médias, du commerce et de la technologie. 

Comme pour les rapports précédents, la recherche sur la publicité en 2030 repose sur des entretiens avec un panel de plus de 60 experts soigneusement sélectionnés, reflétant une diversité de perspectives à travers le monde et dans les secteurs des médias, du marketing, de la technologie et de l'édition. 

Dans le cadre de l'étude, notre panel d'experts – dont beaucoup reviennent et certains sont nouveaux – a été invité à mettre à jour ses attentes concernant 15 scénarios susceptibles de se réaliser d'ici 2030 et à évaluer pour la première fois 5 nouveaux scénarios. Les sujets abordent tout, de l'IA et de la robotique aux attentes en matière de changements réglementaires et de comportements des consommateurs.  

L'un des changements les plus marquants dans l'opinion des experts dans notre étude mise à jour est la confiance accrue dans l'applicabilité de l'IA générative en tant qu'outil créatif, reflétant les avancées majeures de l'IA depuis le début de la décennie. 

En même temps, les attentes concernant l'adoption de la réalité virtuelle ont quelque peu diminué, les consommateurs n'ayant pas encore pleinement adopté la technologie VR et AR actuellement disponible, et le métavers n'ayant pas encore pris son essor. Et bien que les gens s'appuient désormais de plus en plus sur des formes virtuelles de communication et de collaboration au travail, de nombreuses entreprises ont ramené leurs employés au bureau et aux interactions en personne. 

Les réponses des experts soulignent également des revirements dans certaines priorités des consommateurs, avec le prix réaffirmant son importance par rapport à la durabilité dans les perceptions des experts. En 2020, les experts exprimaient une forte confiance dans le fait que les impacts environnementaux influenceraient les décisions des consommateurs d'ici la fin de la décennie, prédisant que les consommateurs considéreraient la durabilité au même niveau que le prix. 

Bien que les experts s'attendent toujours à des changements significatifs d'ici la fin de la décennie, cette dernière recherche reflète les domaines où les avancées semblent avoir le plus progressé. Les experts envisagent actuellement un avenir où l'intégration technologique – en particulier impliquant la biométrie et l'assistance par IA – continue d'avancer, mais ils considèrent que des changements radicaux dans le comportement des consommateurs ou une coopération mondiale (comme la probabilité d'une loi mondiale unique sur la confidentialité, par exemple) sont moins probables.