WPP Canada dévoile la série « Canada's New Voices » : une feuille de route stratégique pour mobiliser la nouvelle population canadienne

TORONTO, ON – 19 mars 2026 – WPP Canada a annoncé aujourd’hui le lancement de « Canada’s New Voices », une série de quatre rapports d’analyse offrant un éclairage unique sur le parcours complexe et les besoins en constante évolution des nouveaux Canadiens. Pour marquer le lancement officiel de cette série novatrice, WPP Canada est fière de s'associer au Globe and Mail à l'occasion d'un événement exclusif qui se tiendra le lundi 27 avril au Globe and Mail Centre à Toronto. Cette série fournit une feuille de route stratégique aux marques, aux institutions et aux dirigeants publics afin de favoriser des liens plus profonds et plus authentiques et de libérer le potentiel de la population la plus récente et la plus dynamique du Canada. 

« Canada's New Voices » s'appuie sur des recherches rigoureuses menées par des humains et conçues pour fournir des informations exploitables sur l'expérience nuancée des nouveaux arrivants. Plus de 100 entretiens approfondis ont été menés auprès de néo-Canadiens (des décideurs familiaux âgés de 18 à 50 ans, arrivés après 2021), un choix soigneusement équilibré en fonction du pays d'origine et du genre afin de saisir un éventail riche et diversifié de points de vue. Ces données qualitatives et quantitatives exhaustives explorent les dimensions critiques du parcours des nouveaux arrivants, de la recherche initiale à l'intégration à long terme, offrant une compréhension holistique des défis, des aspirations et des comportements de consommation qui façonnent leur chemin vers l'appartenance. Afin de donner plus de moyens à nos analystes et de mettre au jour des corrélations plus profondes au sein de ce vaste ensemble de données, la plateforme d'IA exclusive de WPP, WPP Open, a été utilisée pour identifier des modèles complexes et accélérer l'analyse thématique. Les perspectives qui en résultent démontrent avec force la nécessité d'aller au-delà des approches conventionnelles et de s'engager auprès de ce public à un niveau plus stratégique, plus empathique et mieux informé.

Les rapports de perspectives révèlent collectivement quatre idées clés :

• The Journey to Belonging (Le parcours vers l'appartenance) met en lumière le cheminement émotionnel et psychologique souvent marqué par des préjugés et la recherche d'appartenance.

• Connecting Through Media: Bridging the Gap (Connexion par les médias : combler l’écart) explore le paysage médiatique en pleine évolution et le « fossé médiatique canadien », soulignant la possibilité importante pour les médias locaux d'approfondir leurs liens avec les nouveaux arrivants.

• From First Impression to Lasting Loyalty (De la première impression à la fidélité durable), identifie une « période propice » pour les marques qui souhaitent cultiver des relations durables, en mettant en avant l'occasion essentielle de lutter contre le taux de désabonnement élevé et de mieux servir les résidents temporaires.

• The Authenticity Advantage (L'avantage de l'authenticité) souligne la nécessité d'une véritable compréhension culturelle et de contributions concrètes à la communauté, allant au-delà des efforts superficiels en matière de diversité.

« Réussir à mobiliser les nouveaux Canadiens n'est pas seulement un défi de marketing de niche. C'est une priorité stratégique qui touche tous les aspects d'une organisation – des valeurs de marque et du développement de produits à la stratégie médiatique et à l'expérience client, a déclaré Kevin Johnson, président de WPP au Canada. Notre série « Canada's New Voices » transforme les paroles en actions concrètes, en fournissant les informations essentielles et les outils nécessaires pour créer un environnement plus équilibré et inclusif. En investissant dans une compréhension plus approfondie et un engagement authentique, nous construisons un Canada plus fort et plus prospère pour tous. »

« Alors que les nouveaux arrivants s’installent au Canada, disposer d’informations fiables et bénéficier d’une représentation pertinente joue un rôle essentiel pour favoriser les liens sociaux et le sentiment d’appartenance. C’est pourquoi ce projet arrive à point nommé. Canada’s New Voices apporte un éclairage précieux sur la manière dont les médias, les marques et les institutions peuvent mieux comprendre les besoins et les expériences des nouveaux Canadiens – et nous sommes ravis de contribuer à faire connaître cette initiative sur le marché », a déclaré Penny Hicks, directrice générale des partenariats clients au Globe and Mail.

WPP Canada occupe une position unique pour accompagner les marques, les institutions et les dirigeants publics dans ce contexte complexe. Notre approche intégrée garantit que les messages sont compris, ressentis et mis en pratique, ce qui débouche sur des relations durables et une réussite commune. De la formation à l'intelligence culturelle et à la personnalisation basée sur l'IA à l'intégration numérique fluide et aux campagnes inclusives, WPP Canada propose des solutions complètes qui répondent aux besoins nuancés du parcours du nouveau consommateur canadien.

Pour plus d'informations sur « Canada's New Voices » et l'événement de lancement exclusif, ou pour manifester votre intérêt pour y participer, rendez-vous sur newvoices.mediaiseverywhere.com.

Informations complémentaires : 

WPP Communications | [email protected]

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