Bilan 2025 & Perspectives 2026 : au cœur des priorités des Français, entre résilience et quête de sens

L'année 2025 s'est déroulée dans un contexte global marqué par une succession de défis. Crise politique en France, conflits internationaux persistants, catastrophes naturelles... Autant d'éléments qui auraient pu saper le moral des Français. Pourtant, notre dernière étude WPP Media, menée en janvier 2026, révèle une résilience surprenante chez les Français, dont le moral s'est maintenu. Loin de la fatalité, ils se tournent résolument vers une quête d'équilibre personnel et de bien-être pour 2026. Décryptons les enseignements clés de cette période charnière.

2025 : dans un contexte extérieur pesant, les Français sont à la recherche d’un équilibre personnel

L'environnement de l'année 2025 a été perçu comme particulièrement lourd. Près de 97% des Français ont identifié au moins un événement négatif marquant l'année. Sans surprise, la crise politique française a été l'actualité la plus marquante pour 62% des Français, suivie par la situation conflictuelle entre Israël et Gaza (38%) et le braquage du Louvre (38%). Ces chiffres confirment le sentiment général d'une année "déprimante" ou "éprouvante" pour 41% d'entre eux.

Le paradoxe de la stabilité : Malgré ce panorama sombre, le bilan personnel positif des Français a fait preuve d'une remarquable stabilité, se maintenant à 37%. Ce constat est d'autant plus frappant que le moral général - bien que toujours loin des niveaux pré-Covid pour les plus jeunes - a trouvé une forme de stabilité pour la troisième année consécutive. Comment expliquer cette résilience ?

Les piliers du bien-être : L'étude met en lumière des refuges essentiels pour maintenir ce moral. La sphère familiale reste le pilier central, avec un bilan positif de 72%. L'amour (60%) et la santé (55%) conservent également leur importance, bien qu'ils aient connu une légère baisse par rapport à l'année précédente. Fait notable et inédit : la culture s'affirme pour la première fois comme une source majeure d'équilibre personnel, se hissant en deuxième position (61%), au coude à coude avec l'amour et dépassant même la santé. Un signal fort de la recherche de sens et d'évasion dans un monde complexe.

2026 : Des attentes claires, pragmatiques et orientées vers l'apaisement

La principale attente pour 2026 est la « baisse des prix », citée par 64% des répondants. Vient ensuite, et de manière significative, la « fin de la guerre en Ukraine » (54%, +7 pts vs 2024) et la « fin du conflit au Moyen-Orient » (31%), soulignant un profond désir de sérénité sur la scène internationale.

Des résolutions pour une meilleure qualité de vie : Cette quête d'apaisement se traduit également dans les résolutions personnelles. Une véritable prise de conscience collective est en marche, générant une volonté d'agir pour un meilleur équilibre de vie. Les Français affichent des résolutions nettes :

• Prendre davantage soin d'eux-mêmes est une priorité absolue pour 85% d'entre eux (+4 points vs 2025).

• Manger plus sainement (82%, +5 points vs 2025).

• Passer plus de temps en famille (82%).

• Être plus positif (81%).

• S'engager pour être plus éco-responsable (72%, +3 points vs 2025).

Ces choix affirment le désir des Français vers plus de bien-être personnel, de reconnexion à l'essentiel et d'adoption d'une meilleure hygiène de vie. Le collectif, à travers l'engagement éco-responsable, reste également une préoccupation forte mais moins prioritaire.

En conclusion

Cette étude révèle un portrait nuancé mais optimiste des Français. Face à l'incertitude du monde, ils choisissent de se recentrer sur ce qui compte le plus : leur équilibre personnel, leurs proches et une vie plus saine.

Comprendre ces dynamiques est essentiel pour construire des stratégies qui créent un lien durable et qui fait sens pour les consommateurs :

• Prioriser le bien-être et le « self-care » dans les messages ;

• Faciliter la reconnexion et les expériences partagées ;

• Démontrer un engagement éco-responsable authentique ;

• Adresser la préoccupation du pouvoir d'achat par la valeur, pas seulement le prix.

Les communications doivent ainsi résonner avec ces valeurs profondes, proposer des solutions pour un quotidien plus équilibré et soutenir les aspirations à un avenir plus serein, tant individuel que collectif.

Méthodologie de l'étude

Cette étude a été réalisée par WPP Media auprès de 929 individus représentatifs de la population française âgée de 18 à 75 ans, entre le 7 et le 12 janvier 2026. Les données ont été recueillies via un questionnaire CAWI (Computer Assisted Web Interview) accessible sur PC, smartphone ou tablette, à partir du panel propriétaire WPP Media.