WPP Media et Pinterest s’associent pour intégrer les tendances culturelles directement dans les workflows de planification

Alors que l’année touche à sa fin, chaque marketeur se pose la même question : comment planifier ce qui vient ensuite ? La culture évolue rapidement, et les tendances peuvent faire ou défaire une campagne. Le défi ne consiste pas seulement à repérer ce qui est populaire, mais à comprendre ce qui compte et à agir à la vitesse des comportements.

Les tendances sont un moyen essentiel pour les marques de se connecter avec leur public et de stimuler la croissance. Mais il est devenu plus difficile que jamais de trouver des signaux pertinents. Ils émergent et disparaissent à une vitesse fulgurante, rendant difficile la distinction entre les investissements significatifs et les modes passagères. Les marques ont besoin d’informations de haute qualité qui créent une réelle valeur pour les consommateurs et génèrent des résultats commerciaux tangibles.

WPP Media et Pinterest apportent l’un des signaux culturels les plus puissants d’internet directement dans le stack de planification. Nous avons conclu un partenariat avec Pinterest pour intégrer les tendances Pinterest directement dans WPP Open. Cette intégration offre à nos équipes et à nos clients un accès en temps réel à une intelligence des tendances authentique et exploitable, intégrée directement dans leur workflow quotidien. En tant que première agence à proposer une intégration personnalisée des tendances Pinterest via l’API, WPP offre aux marques un accès permanent à ce qui émerge, et pas seulement à ce qui s’est déjà produit.

Grâce à l’intégration de l’API Pinterest dans le module Strategic Insights d’Open, les équipes médias de WPP et les clients peuvent :

• Accéder aux tendances en temps réel dans la console Open, éliminant ainsi la recherche manuelle et les approximations.

• Prendre des décisions plus intelligentes sur toutes les plateformes en exploitant la saisonnalité, le volume de recherche et l’évolution des tendances dans le temps.

• Affiner les insights avec précision, en utilisant des filtres pour les moments, les catégories, les mots-clés, les données démographiques et les nouveaux types de tendances afin de rester continuellement à jour.

• Appliquer les tendances de manière dynamique en aval, de la planification des campagnes et de l’alignement créatif à l’activation et à la mesure.

Aujourd’hui, la pertinence culturelle est façonnée par deux forces : les tendances qui inspirent les idées et les voix des créateurs qui les amplifient. Notre partenariat global avec Pinterest – et cette intégration en particulier – reflète une ambition plus large : aider les marques à prospérer au cœur de la culture. En intégrant les tendances Pinterest au cœur de notre workflow de planification, nous transformons des signaux fragmentés en insights exploitables, alimentant des idées qui résonnent et favorisent une croissance intelligente à grande échelle.