Bosse sikret sammenlagtseieren, mens det gikk fint for KLP i Reklamebørsen for august

I august brukte både KLP og Storebrand TV-skjermen til å fortelle om hvordan de på ulike måter er der for deg gjennom livet. DNB mente det var lurt å tenke på sparing med mindre man arver en drøy milliard, Ice sendte mobilen på ferie, Pepsi Max mente de gjør måltider bedre, Airtox og Cupra kommuniserte innovasjon, Rema snakket om spenn, mens Oda viste hvor plagsomt tilstedeværende fedre kan bli om man slutter med butikk.

Ingen av disse nådde imidlertid helt opp til Obs og Bosse som sikret sammenlagtseieren for fjerde gang på fem forsøk.

Resultatene fra Reklamebørsen for august 2026:

Månedens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet
Obs – Bosses Hverdag (24% positiv merkevareoppmerksomhet)

Etter å ha måttet gi tapt for Möllers Tran og tranbygda Tranheim i juli var Bosse tilbake på sammenlagt-toppen i august, til tross for at det ikke ble liking-seier denne gangen.

Bosse begynner å bli en veletablert karakter og har allerede rukket å delta i Reklamebørsen 5 ganger på de siste 10 rundene, hvorav alle de tre filmene som er målt i 2026 ligger blant Topp 10 sammenlagt så langt i år. Aller sterkest av disse er nettopp månedens film hvor Bosse forteller om hvordan han jobber for å effektivisere hverdagen sin.

Gratulerer nok en gang til Obs og Bosse!

Månedens vinner – Reklameerindring
Obs – Bosses Hverdag (67%)

Etablerte konsept og godt likte karakterer er gode ingredienser for å bli lagt merke til.  Bosses hverdag var blant de tre filmene som gikk med høyest trykk i perioden, men var likevel blant de som leverte aller mest effektiv erindring også i forhold til trykket.

Månedens vinnere – Effektivitet
Oda – Lovlig tidlig hjemme og Obs – Bosses Hverdag (TF 0,9)

Bosse var ikke den eneste som leverte effektiv oppmerksomhet i denne runden. Både Odas film hvor pappa spolerer venninne-planene ved å komme tidlig hjem nå som han har sluttet med butikk og DNBs film om at det er lurt å spare med mindre man arver 1,2 milliarder leverte svært effektivt. Oda delte sågar effektivitetsseieren med Obs i denne runden hvilket ga 2. plass på endring til tross for moderat medietrykk. Sterkt!

Månedens vinner – Branding
Pepsi Max – Meals BWP (83%)

Meals are Better With Pepsi (BWP) sier Pepsi (Max). Selv om filmen var ny har både budskapet og det kreative uttrykket vært konsistente over tid, hvilket helt klart har bidratt til at mer enn 8 av 10 mener det var lett å huske at dette var reklame for nettopp Pepsi Max.

Månedens vinner – Liking
KLP – Går det fint (36%)

KLP har levert flere godt likte filmer i Reklamebørsen tidligere, men aldri en så godt likt film som dette. Dermed sikret KLP også sin første liking-seier i sitt 11. forsøk i Reklamebørsen.

I «Går det fint» sender KLP (nok en gang) en takk til alle som passer på oss gjennom livet, et budskap som denne gangen kommuniseres som «takk til alle dere som jobber for at det skal gå fint».

Da var det kanskje ikke så rart at det gikk fint også i Reklamebørsen.

Andre filmer som fortjener en kommentar:

Storebrand – I møte med livet
Det er sjelden vi ser så direkte dueller i Reklamebørsen som månedens duell mellom KLP og Storebrand. I likhet med KLP har også Storebrand brukt august til å fortelle om hvordan de er der for oss gjennom livet. Filmen er fin og leverer «helt ok» på de fleste parametere, men Storebrand må likevel se seg grundig slått av KLP på både (effektiv) erindring, liking og dermed også sammenlagt.

Airtox – FS22ATX Red, Fear Nothing
Vernesko fra Airtox har rullet tungt på norske TV-skjermer over lengre tid. Airtox Industries var faktisk Norges 16. største TV-annonsør i 2025 (!). I Reklamebørsen for august ble Airtox tatt med for andre gang i Reklamebørsen, men i likhet med debuten i juni 2025 landet verneskoene i bunnsjiktet, denne gangen med 2 prosent positiv merkevare-oppmerksomhet vs. 3 prosent forrige gang.

Det mest interessante med deltakelsen er kanskje at det er litt flere som har fått et inntrykk av Airtox det siste året. Andelen positive ligger imidlertid uendret på 5 prosent.