Julestemning i årets siste Reklamebørs – Julebørsen

De siste årene har årets siste Reklamebørs vært en rendyrket julebørs, og i år var ikke noe unntak. Åtte nye julefilmer fikk selskap av to comeback-filmer for å se hvem som kunne levere best på effektivitet, branding, liking og sammenlagt. Og som seg hør og bør i en julebørs gjorde vi plass til et spørsmål om hvem som leverte aller mest julestemning

Som vi ofte ser i Julebørsen ble det mye god stemning også i år, og etter et par måneder med positiv trend og oppadgående liking for norske reklamefilmer ble reklameåret 2025 avsluttet med en smell! Ikke siden julebørsen 2020 har vi sett høyere gjennomsnittlig liking i en runde med Reklamebørsen. God jul!      

Resultatene fra Reklamebørsen for desember 2025
Følgende filmer ble testet i Reklamebørsen for desember:

Rundens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet
Obs – Bosse Jul
Obs sikret seire på både oppmerksomhet og sammenlagt da de lanserte Bosse i november. På sitt andre forsøk tar de det hele enda et steg videre, og med høyest (og mest effektiv) oppmerksomhet og andreplasser på både branding og liking sikrer Obs og Bosse sin andre sammenlagtseier på to forsøk.

Med 29 prosent positiv merkevareoppmerksomhet sikrer Obs samtidig førsteplassen på sammenlagtscore for reklameåret 2025 med årets aller sterkeste positive merkevareoppmerksomhet.

Gratulerer!

Rundens vinner – Reklameoppmerksomhet
Obs – Bosse Jul
Tross langt lavere trykk enn ved lanseringen husker hele 68 prosent å ha lagt merke til denne filmen, hvilket er 6 prosentpoeng FLERE enn ved lanseringen i november.

Bosse og Obs sikrer dermed sin andre oppmerksomhetsseier på to forsøk, mens Coca-Colas nyeste (AI) versjon av «Holidays are coming» sikrer julestemning med en knallsterk andreplass og 66 prosent oppmerksomhet.

Rundens vinner – Effektivitet
Obs – Bosse Jul
Obs leverer ikke bare høy oppmerksomhet, den leverer også usedvanlig effektiv oppmerksomhet i forhold til TV-trykk. Faktisk er det flere som mener de har sett Obs’ julefilm enn det er som har vært eksponert for filmen på TV i desember.

Filmen har utvilsomt levert svært effektivt, selv med god støtte fra andre kanaler, og selv om noe kan handle om smitte fra lanseringsfilmen fra november. Rett og slett svært sterke resultater for Obs og Bosse.

Rundens vinner – Branding
Coca-Cola – Holidays are coming
Aldri har flere ment det har vært SVÆRT lett å huske avsenderen enn for Coca-Colas julefilm!  

Coca-Cola har utvilsomt en spesiell posisjon i forhold til julereklame, og ulike versjoner av «Holidays are coming» med juletraileren har vært en (nesten) fast juletradisjon på norske TV-skjermer i ukene før jul helt siden 1995 (målt første gang i Reklamebørsen i 2007). Dermed er det kanskje ikke overraskende at hele 77% mener det var SVÆRT lett å huske hvem dette er reklame for. 

Rundens vinner – Liking
Tine – Fjøsnissen hovedfilm
Da Tine lanserte Fjøsnissen i 2017 leverte de ikke bare den best likte filmen det året; Lanseringen av Fjøsnissen står fortsatt igjen som den best likte julereklamen i Reklamebørsens snart 20-årige historie. 

Når Tine i år har gitt oss et gjensyn med Fjøsnissen har det vært i et kraftig nedklippet versjon på 30s (vs. 60s for fullversjonen i 2017). Om det er et mindre emosjonelt format som gjør at filmen scorer noe (8 prosentpoeng) svakere enn i 2017 vites ikke, men det holder uansett til en knallsterk likingseier i årets julebørs, med forholdsvis solid margin.

Rundens vinner – Mest julestemning
Coca-Cola – Holidays are coming
Ingen skaper julestemning som Coca-Cola! Jula handler om tradisjoner og i år som i fjor er det Coca-Cola og en AI-versjon av Holidays are coming som skaper klart mest julestemning i norske hjem.

Både blant menn og kvinner hersker det ingen tvil og blant befolkningen 15+ mener hele 43 prosent at det er Coca-Colas film som skaper mest julestemning.

Fjøsnissen kommer nærmest, og kanskje hadde han skapt enda mer julestemning om han hadde fått komme på besøk hver jul på samme måte som Coca-Cola traileren?

(Andre) filmer som fortjener ekstra omtale:
Coca-Cola – Holidays are coming
At mange setter pris på «Holidays are coming» ble tydelig både da man valgte å IKKE kjøre filmen på norske TV-skjermer i 2021 og ikke minst da Coca-Cola i 2024 lagde en ny versjon med bruk av AI. Grepet høstet mye kritikk, men filmen ble like fullt tatt svært godt imot blant «folk flest». Med 36 prosent positiv liking var scoret filmen signifikant sterkere av alle testede versjoner av «Holidays are coming» i Reklamebørsen. Og: Den skapte aller mest julestemning.

I år har Coca-Cola lyttet til tilbakemeldingene fra i fjor og droppet AI-genererte mennesker og ansikter til fordel for flere AI-genererte dyr. Resultatet? Eksakt like mange liker årets film som fjorårets, mens andelen som likte den dårligere enn annen reklame økte noe. Men kanskje aller viktigst:
I år som i fjor er det Coca-Cola som skaper mest julestemning blant årets julefilmer. Og det helt suverent. Jula handler om tradisjoner, og hva er vel mer tradisjonelt julete enn en julepynta trailer.

Posten – When Harry met Santa
I likhet med Tine (Fjøsnissen) fant også Posten frem en film fra arkivet for å skape positiv oppmerksomhet rundt merkevaren i førjulstiden.

Julen er høytid for pakkepost og Posten har laget flere «store» julefilmer for å minne nordmenn på sin viktige rolle de siste årene. «When Harry met Santa» ble laget til julen 2021 og selv om den ikke er den aller best likte av Postens julefilmer (filmene fra 2020 og 2023 scoret enda sterkere) så holdt det til andreplasser både på oppmerksomhet, liking og sammenlagt det året.

Når filmen nå er tatt frem igjen har andelen som liker filmen bedre enn annen reklame falt noe, fra 35 prosent i 2021 til 30 prosent i år. Som sist likes filmen langt bedre blant kvinner enn menn, men det er blant kvinnene at liking har falt de siste 4 årene, fra 45 prosent i 2021 til 35 prosent i år. Og mens liking er omtrent uendret blant 40+ har den falt klart blant de under 40 år, og med hele 19 prosentpoeng fra 47% til 28% om vi isolerer de under 30 år.