Haaland og Klæbo sendte både Bama og norske gulrøtter til topps i juli

Mens Reklamebørsen for juni var sterkt preget av Fotball-VM var det færre filmer med VM-tema i julibørsen.  I toppen av lista var det imidlertid fortsatt fotballfest, hvor Haaland som sammen med Klæbo både sikret seier for Bama og hele 25 prosent økning i salget av gulrøtter (!).

Fotball-VM sentralt også i flere av filmene som fulgte tettest på Bama, både på effektivitet (Volvo) og Komparativ Liking (Unicef). Nærmest Bama på sammenlagtscore kom imidlertid Solo med sitt konsistente fokus på det særegent norske.

Resultatene fra Reklamebørsen for juli 2026:

Rundens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet
Bama – Erling og Johannes

I månedens sammenlagtvinner, som også topper den foreløpige listen for 2026, møter vi Erling Braut Haaland og Johannes Klæbo som her ikke bare jobber MED Bama, men også FOR og HOS Bama.

Folkekære, norske idrettshelter og norske grønnsaker er i utgangspunktet en naturlig og god kobling, og et pågående fotball-VM med Norsk og Haalandsk suksess bidro nok også til at denne filmen rett og slett toppet på samtlige parametere i denne runden. På erindring og liking var seieren også temmelig suveren, filmen sikret mer enn dobbelt så høy positiv merkevareoppmerksomhet for Bama som Solos film gjorde for Solo på andreplass.

Som ikke det var nok rapporterer Bama om 25 prosent økning i salget av gulrøtter i perioden, hvilket vanskelig kan forklares med annet enn Haalands fiksering på nettopp gulrøtter i reklamen.

Rett og slett helt suverent!

Siden Bama rett og slett vant på alle parametere i denne runden vil vi her videre fremheve de som kom nærmest Bama på de ulike KPIene:

Månedens andreplass – Reklameerindring
IKEA – Keeper: 47%)

Filmen «keeper» er en av flere filmer i IKEAs siste kreative konsept. Filmen har også gått i flere runder siden april, med et samlet trykk på cirka 800 TRP, hvilket nok har bidratt til å bygge erindring for filmen over tid.

47% erindring er uansett sterkt for IKEAs film. At filmen huskes av (marginalt) flere enn Rema 1000s «bak enhver grillmester» som gikk med et høyere trykk i juli isolert enn IKEAs «Keeper» har gjort sammenlagt siden april viser også at filmen har levert svært god oppmerksomhet for IKEA.

Månedens andreplass – Effektivitet
Volvo – Parents (TF 2,8)

Til tonene fra «we are the champions» løfter Volvo frem budskapet om at «bak enhver drøm står de som gjør det mulig». I dette tilfellet Volvo som den perfekte familiebilen til å frakte barn og utstyr til og fra trening og kamp, et budskap som nok har resonnert ekstra godt under fotball-VM.

Filmen gikk med rundens aller laveste trykk (og dermed lavest frekvens) hvilket bidrar til lav «terskelfrekvens» og står igjen som den som leverte nest mest effektivt i forhold til trykk (etter Bama) i juli.

Månedens andreplass – Branding
Solo – Sommer 26 (85%)

Solo fremmer sin norskhet gjennom å omfavne det særnorske, et grep de også har lykkes med tidligere. Solo er også tydelig frontet gjennom hele filmen, hvilket også bidrar til at filmen oppleves å ha den nest tydeligste avsenderen (marginalt etter Bama) i Reklamebørsen for juli.

Månedens andreplass – Liking
Unicef – Fotball (30%)

I en måned preget av Fotball-VM valgte også Unicef en fotball-vri når de skulle kommunisere verdien av sitt arbeid gjennom håp, drømmer, spenning, mål, utfordringer, redninger, samarbeid, styrke og mer i sin siste reklamefilm. Med det rytmiske heiaropet «Ro!» som bakgrunnslyd sikret filmen en solid andreplass på liking i juli (bak Bama).

Fotball-VM:

Som i Reklamebørsen for juni var det også i juli tydelig at interessen for Fotball-VM har hatt enorm betydning for reklamefilm. Mens filmene i snitt huskes av 43 prosent av de som følger mest med på VM (ned fra 63% i juni da vi hadde med flere VM-filmer) er snitt-oppmerksomheten kun 16 prosent blant de som overhodet ikke fulgte med.