Stabbur-Nilsen med brakdebut i Reklamebørsen for januar

Dette er reklambørsen! WPP Media Norway måler hver måned de 10 mest sentrale profilerende  reklamefilmene som har gått på TV i perioden.  500 respondenter evaluerer oppmerksomhet, komparativ liking og branding. Vi beregner også merkevareoppmerksomhet, positiv reklameoppmerksomhet,  positiv merkevareoppmerksomhet og reklamens effektivitet. Vi har målt i hele 20 år og har en spennende kunnskapsbase med over 2500 testede filmer for over 500 merkevarer. 

Det høye nivået på reklamefilmene fra høsten 2025 fortsatte i januar. For 5. måned på rad likes månedens filmer i snitt klart bedre enn benchmark for de siste årene, med hele 5 filmer som scoret over 30 prosent positiv liking. Flere av disse hadde også tydelig branding og god oppmerksomhet, og to av filmene fra januar ville gått inn på Topp 10 listen sammenlagt for 2025. 

Resultatene fra Reklamebørsen for januar 2026:

Rundens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet
Stabburet – Stabbur-Nilsen
Med pallplasser på både oppmerksomhet, liking og branding ble det til slutt Stabburets lansering av maskoten Stabbur-Nilsen som tok hjem sammenlagtseieren i årets første Reklamebørs.

Stabbur-Nilsen forestiller selveste gründeren bak Stabburet, Gunnar Nilsen, og med hele 22 prosent positiv merkevare-oppmerksomhet må han sies å ha fått en god start også som maskot.

Gratulerer!

Rundens vinner – Reklameoppmerksomhet
OneCall – Oksygentank
OneCall mener at akkurat passe pleier å være nok, og passende nok var et av rundens høyeste TV-trykk akkurat passe for å ta hjem oppmerksomhets-seieren i årets første Reklamebørs. 

Rundens vinner – Effektivitet
DNB – Trygghet (jentetur i Paris)
I en runde hvor alle filmene leverte forholdsvis effektivt var det DNBs film om å «levva livet» på jentetur i Paris som både engasjerte mest positivt og som oppnådde aller sterkest erindring i forhold til TV-trykk.

Rundens vinner – Branding
Felleskjøpet – Vinterfilm
Felleskjøpet leverte en av fjorårets aller best likte filmer da de lanserte konseptet om at Felleskjøpet er for alle i fjor. Gullfisk ble det også J

Felleskjøpets «vinterfilm» fra samme konsept er litt «mørkere» og likes ikke fullt like godt (men heller ikke dårlig). Den leverte også mindre effektiv oppmerksomhet.

Konseptet har imidlertid rukket å bli etablert og brandingen har dermed også blitt enda sterkere siden sist, og sterkt nok til branding-seier i denne runden.

Rundens vinner – Liking
DNB – Trygghet (jentetur i Paris)
I et knallsterkt startfelt ble det til slutt DNB som stakk av med liking-seieren.

I filmen «Trygghet» møter vi Cathrine som er på venninnetur til Paris da banken ringer for å sjekke uvanlig aktivitet på kontoen hennes. Med Åge Aleksandersens «Levva Livet» som lydspor får vi så innblikk i hva pengene har gått til.

Historien traff ikke overraskende særlig godt blant kvinner, og selv om andre filmer scoret sterkere blant menn holdet det også til årets første likingseier i Reklamebørsen.

Andre filmer som fortjener ekstra omtale:
Lotto – Mommo
Lotto har for vane å gjøre det sterkt i Reklamebørsen. «Mommo» er ikke noe unntak. 33% liker filmen bedre enn andre reklamefilmer, og blant kvinner er andelen positive hele 43%. Filmen scorer dermed sterkere enn alle filmene i «Risotto»-universet, og blant kvinner likes filmen eksakt like godt som «Linje Lotte» som debuterte høsten 2024.

«Mommo» faller imidlertid litt igjennom blant menn, og det nedtonede uttrykket leverte ikke like effektiv oppmerksomhet som vi har vært vant til å se fra Lotto de siste årene.

Bama – 140 år
Det er ikke ofte vi evaluerer 90 sekunders reklamefilmer i Reklamebørsen. Faktisk har det skjedd bare to ganger siden 2016, med Felleskjøpet i 2021 og med Maxbos bannende Eli i fjor.

For at et så langt format skal fungere må det engasjere, og langformater likes, som man bør forvente, langt bedre enn snitt for reklamefilm. Dette gjelder også for Bamas film som med 32% positive scorer langt over snitt, men sett mot nevnte filmer fra Felleskjøpet og Maxbo (med hhv. 44% og 43% positive) når den ikke helt opp.

Dermed huskes filmen heller ikke like godt, og med lavere frekvens enn øvrige filmer var dette den filmen færrest husket å ha sett i januar. Det er synd for en så fin å gjennomarbeidet film som dette.