Widerøe med suveren likingseier i februar

Dette er reklambørsen! WPP Media Norway måler hver måned de 10 mest sentrale profilerende  reklamefilmene som har gått på TV i perioden.  500 respondenter evaluerer oppmerksomhet, komparativ liking og branding. Vi beregner også merkevareoppmerksomhet, positiv reklameoppmerksomhet,  positiv merkevareoppmerksomhet og reklamens effektivitet. Vi har målt i hele 20 år og har en spennende kunnskapsbase med over 2500 testede filmer for over 500 merkevarer. 

Etter 5 måneder med usedvanlig godt likte filmer i Reklamebørsen det positive engasjementet mer normalt i februar. Widerøe opprettholdt imidlertid sin gode track-record i Reklamebøsen og skilte seg ut med den suverent best likte filmen. Sammenlagt var det likevel en annen film som tok en minst like suveren seier.

Resultatene fra Reklamebørsen for februar 2026:

Rundens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet
Rema 1000 – Si det du!
Med filmen hvor vi tas med på en hverdagssituasjon rundt middagsbordet hvor lille Birk ikke vil fortelle hva han har gjort i barnehagen i dag sikret Rema 1000 både høyest og mest effektiv erindring. Når de samtidig sikret andreplass på liking var det ingen som kom i nærheten av Rema 1000 for sammenlagtseieren for februar.

Gratulerer!

Rundens vinner – Reklameoppmerksomhet og effektivitet
Rema 1000 – Si det du!
Desto høyere TRP trykk desto høyere frekvens, og generelt leverer filmer som har gått med moderat TV-trykk best på dette effektivitetsmålet. Rema 1000s film var blant de filmene som gikk med høyest trykk i februar. Når filmen i tillegg var den som leverte mest effektiv erindring i forhold til trykk ble det en ganske så klar seier også på oppmerksomhet for Rema 1000.

Rundens vinner – Effektivitet
DNB – Trygghet (jentetur i Paris)
I en runde hvor alle filmene leverte forholdsvis effektivt var det DNBs film om å «levva livet» på jentetur i Paris som både engasjerte mest positivt og som oppnådde aller sterkest erindring i forhold til TV-trykk. 

Rundens vinner – Branding
Felleskjøpet – Vinterfilm
Burger Kings film med Northug som The GOAT og representant for BKs nye burger med geite-ost var den aller færrest husket å ha sett, men de som husket den mente i det minste at det var lett å huske hvem det var reklame for.

Rundens vinner – Liking
DNB – Trygghet (jentetur i Paris)
Der flere andre filmer traff god blant deler av det norske folk var Widerøes film den en av få som traff godt på tvers av segmenter i denne runden. Widerøes sikret med det en suverent liking-seier for februar.

Etter 5 strake måneder med usedvanlig høy reklame-liking var det langt mindre positivt engasjement å spore i februar. Widerøes 31 prosent positive er bra, men hadde filmen vært målt i januar ville dette «kun» holdt til en 6. plass.

Andre filmer som fortjener ekstra omtale:
Faxe Kondi – Hold Kondien oppe
Den danske brusen Faxe Kondi ble lansert i Norge i 2024-2025 og fikk sine første TV-reklamer nå i februar.  

I et slags 80-talls trenings-univers gis vi her en innføring i hvordan «holde Kondien oppe», et grep som ikke ser ut til å ha truffet de brede lag av befolkningen. Hele 43 prosent likte reklamen dårligere enn annen TV reklame, den høyeste andelen negative i Reklamebørsen på nesten 4 år (kun 18 av 2532 filmer har engasjert mer negativt gjennom 20 år med Reklamebørsen).

Blant de over 40 år engasjerer filmen enda mer negativt, med mer enn 50 prosent negative.

Det er mulig (men kanskje ikke å anbefale) å irritere seg til høy eller effektiv oppmerksomhet, men både erindring og branding er ikke mer enn «middels». Dessverre, for en merkevare som kun rangerer bak Coca-Cola på merkevarestyrke i hjemlandet.