WPP Media brengt CO₂-uitstoot van Nederlandse media in kaart

Vandaag maakt WPP Media Nederland een opvallende bevinding bekend. Dankzij een nationale scan met geavanceerde Scope3 meetmethodieken is aangetoond dat kwalitatieve, lokale media significant minder CO₂ uitstoten dan de Nederlandse benchmark. Specifiek toont WPP Media’s programmatic display-inkoop een reductie van maar liefst 56% aan.

Deze diepgaande data is nog maar recentelijk beschikbaar gekomen en markeert de allereerste keer dat een dergelijke omvattende scan van het gehele Nederlandse medialandschap is uitgevoerd. De bevinding dat lokale kwalitatieve media over het algemeen een drastisch lagere carbon footprint hebben dan de internationale ‘longtail inventory’ is daarmee voor het eerst data-gestuurd bewezen.

WPP Media’s inzicht: Kwaliteit als duurzaamheidsfactor

Al meer dan tien jaar gelooft WPP Media in de kracht van kwalitatieve media en directe partnerships met publishers. Nu bewijzen de data van Scope3 definitief: duurzaamheid en effectiviteit zijn geen tegenpolen, maar synoniemen. Kwalitatieve media, zoals die van gerenommeerde premium publishers als DPG, NOS, RTL en De Telegraaf, trekken hoge vraag en vinden snel een koper voor hun advertentieruimte, wat resulteert in minimale serverprocessen en dus lagere energieconsumptie. Dit in tegenstelling tot ‘made-for-advertising’ sites die doorgaans veel meer veilingen en energie nodig hebben om hun inventory kwijt te raken.

De verschillen zijn groot: emissies bij kwalitatieve media kunnen 20 tot 100 keer lager liggen dan bij lage kwaliteit media. Dit is geen marginale verbetering, maar een complete paradigmaverschuiving die nu voor het eerst onomstotelijk is vastgesteld op nationaal niveau.

Meetbare resultaten: 56% reductie en de Nederlandse Loterij als voorbeeld

De recente, onafhankelijke scan van Scope3 – een toonaangevend platform voor het meten van campagne-emissies – valideert WPP Media’s aanpak. De programmatic display-inkoop in Nederland van WPP Media genereert gemiddeld 56% minder CO₂ dan de Nederlandse benchmark. Dit is het directe resultaat van strategische keuzes die jaren geleden zijn gemaakt en die nu meetbaar bijdragen aan de ESG-doelstellingen van adverteerders.

De Nederlandse Loterij, als voorloper, liet haar campagnes meten en behaalde zelfs 80% minder uitstoot dan de benchmark. “Duurzaamheid is een gezamenlijke verantwoordelijkheid,” aldus Evita Nales, Mediamanager bij De Nederlandse Loterij. “Samen met WPP Media hebben we de klimaatvoetafdruk van onze campagnes in kaart gebracht, met een positieve uitkomst die onze verwachtingen overtrof.”

De lat steeds hoger: Innovatie voor continue reductie

Hoewel een reductie van 56% onder de benchmark een goede prestatie is, ziet WPP Media dit als een startpunt, aldus Linda Jansen, Sustainability Lead van WPP Media: "We blijven investeren in innovatie om emissies verder terug te dringen zonder in te boeten op resultaat.”

Dit omvat:

• Voortdurende metingen met Scope3.

• De inzet van onze Carbon Calculator voor gedetailleerd inzicht in CO₂-uitstoot per mediumtype.

• Het aanscherpen van een Nederlandse WPP Media benchmark die constante verbetering stimuleert.

• Het Sustainability Maturity Model om adverteerders concreet te begeleiden op hun weg naar duurzaamheid.

• Operationele verbeteringen, zoals slimmer gecomprimeerde creaties, efficiënter ladende formats, preciezere targeting en een continue, kritische curatie van de supply chain. Door samen te werken met publishers voor betere integraties en directere lijnen, creëren we een efficiënter ecosysteem. Dit is geen eenmalig project, maar permanente waakzaamheid.

Het resultaat: een ecosysteem dat jaar op jaar efficiënter wordt, met lagere kosten, betere resultaten en significant minder uitstoot – een ware win-win-win situatie.

De toekomst van duurzame advertising

Volgens Tim van Rijt (Senior Supply Chain Strategist bij WPP Media) is de transitie naar duurzame advertising niet alleen noodzakelijk, maar ook aantoonbaar rendabel. “WPP Media Nederland bewijst dat lage emissies en hoge effectiviteit hand in hand gaan, en dat partnerships met kwalitatieve publishers zowel betere campagneresultaten opleveren als structureel minder CO₂ uitstoten. Onze resultaten tonen aan dat er meer mogelijk is, en die grens blijven we verleggen. Kwaliteit wint op alle fronten, en die lat leggen we steeds hoger.”