Intelligence shapes what's next: de highlights van NextM '26

Dinsdag 30 juni vond de tiende editie van NextM plaats in het Evoluon in Eindhoven, het jaarlijkse event van WPP Media waar we samen vooruitkijken naar de toekomst van media, marketing en technologie. Met het thema "Smart, Smarter, Smartest - The Intelligence Edition"  stond één vraag centraal: hoe zetten we intelligentie in om betere keuzes te maken voor mensen, organisaties en de maatschappij? Van de mens tot de samenleving, van de werkvloer tot het leven in de stad: aan de hand van deze vier perspectieven verkenden we hoe intelligentie steeds meer verweven raakt met de wereld om ons heen. 

SMART ME 
In de kern begint intelligentie bij de mens. Govert Viergever, voormalig olympisch roeier en biohacking-expert, nam ons mee in hoe wetenschap en zelfkennis samenkomen in het optimaliseren van menselijke performance, waarbij biohacking veel verder gaat dan de inzichten die we uit een smartwatch halen. Door biologische data als DNA-profielen, bloedwaarden en hormoonmetingen te verbinden met AI, kunnen we correlaties ontdekken die voorheen moeilijk te herkennen waren. Zo ontstaan inzichten die helpen om beter aan te sluiten bij wat ons lichaam en onze dagelijkse routines daadwerkelijk nodig hebben. 

“Door je lichaam van binnen en van buiten te leren kennen, kun je je voeding, herstel, slaap en mindset managen op een manier die echt voor jou werkt.” – Govert Viergever, voormalig olympisch roeier en biohacking-expert 

SMART SOCIETY 
De impact van intelligentie reikt verder dan de mens en raakt ook de manier waarop we samenwerken, verhalen vertellen en creëren. Als intelligentie niet alleen verwerkt, maar ook zelfstandig creëert, wat betekent dat dan voor onze cultuur en ideeën over creativiteit? 

Eline van der Velden, filmmaker, natuurkundige en CEO van Particle6, nam ons mee in een creatieve industrie in transitie en liet zien hoe technologie traditionele creatieve rollen aan het herdefiniëren is. Haar zelfontwikkelde AI-actrice Tilly Norwood vormde daarbij een concreet voorbeeld van hoe we anders gaan nadenken over auteurschap, eigenaarschap en menselijke creativiteit. 

SMART WORK  
Hoe ziet de toekomst van intelligentie eruit op de werkvloer? Tijdens de WPP Media Keynote, gegeven door Fabian van den Berg en Jasper Kuipers, werd een live demonstratie gegeven van de marketeer in 2031, werkend binnen één centraal intelligentiesysteem: WPP Intelligent Insights. De verschuiving van losse tools naar continu lerende systemen betekent dat we beslissingen nemen op basis van actuele kennis binnen één geïntegreerde omgeving. De boodschap van de sprekers was duidelijk: de technologie ontwikkelt zich snel,  maar uiteindelijk is het aan de mens om richting geven aan hoe die ontwikkeling eruitziet. 
 “AI kan je zien als legoblokjes, het gaat er om wat je er mee bouwt” – Fabian van den Berg, Product en AI strategy manager  

SMART CITY

Na de mens, het werk en de samenleving, richtten we de blik op de plek waar al die werelden samenkomen: de stad. Iskandar Tange brengt met zijn bedrijf Coding the Curbs de transformatie van onze fysieke leefomgeving in kaart. Door de regels en beschikbaarheid van zoiets alledaags als de stoeprand te digitaliseren, krijgen steden de mogelijkheid om vooruit te denken. Deze vorm van stedelijke intelligentie laat een verschuiving zien van statische inrichting naar steden die beter kunnen inspelen op veranderende behoeften en mobiliteitsstromen. 

Futuroloog Teemu Arina sloot hierop aan met zijn “less is more”-benadering. Door AI in te zetten om complexiteit weg te nemen, kunnen we ons focussen op wat echt waarde toevoegt. De rol van de mens verschuift daarin volgens hem steeds meer van uitvoerder naar creator, waarbij kwaliteit, smaak en ethiek menselijke verantwoordelijkheid blijven. 

“You don't want to have more, more, more; you want to intelligently decide what to hack away so that you can unravel the beautiful statue inside the rock.” – Teemu Arina, futuroloog 

Waar Govert Viergever liet zien hoe biologische data kan bijdragen aan persoonlijke prestaties, verbreedde Teemu Arina het begrip biohacking naar de relatie tussen mens en omgeving. In zijn visie wordt onze leefomgeving door slimme tools steeds responsiever en beter afgestemd op onze biologische ritmes, waardoor technologie via onze omgeving bijdraagt aan fysiek en mentaal welzijn. 

Aan het einde van Teemu’s keynote bracht hij zijn visie in de praktijk met een live demonstratie, waarin AI de sessies van die dag binnen enkele minuten omzette naar transcripties, samenvattingen, factchecks en social content. Daarmee maakte hij zichtbaar hoe technologie routinematige taken kan overnemen, zodat mensen zich kunnen richten op creativiteit en strategische keuzes. 

Data en intelligentie spelen een steeds centralere rol in alles wat we doen. In een wereld waarin technologie en verandering elkaar in hoog tempo opvolgen, staan we aan het begin van een nieuwe fase die vraagt om fundamenteel anders denken en het bewust inrichten van onze routines en omgeving om slimmer te kunnen werken en leven. Technologie neemt niet simpelweg bestaande processen over, maar biedt ruimte om opnieuw na te denken over hoe we creëren en welke menselijke waarden we daarin willen behouden. Tegelijkertijd maken deze ontwikkelingen duidelijk dat vertrouwen, transparantie en een zorgvuldige omgang met persoonlijke data belangrijker zijn dan ooit. 

We leven al jaren in een wereld vol data. Maar intelligentie begint pas wanneer we die data betekenis geven en vertalen naar nieuwe mogelijkheden. 

Intelligence shapes what's next