Dove Real Beauty Redefined for the AI Era

Dove Gerçek Güzellik Yapay Zeka Meydan Okuması

Uzun süredir kadınları dürüstlük ve çeşitlilikle anlatmaya kendini adamış olan Dove, yapay zeka tarafından üretilen görüntülerin gerçekçi olmayan güzellik standartlarını aşılamaya başlamasıyla yeni bir sorunla karşı karşıya kaldı.

Yapay zeka modelleri eğitildikçe, modası geçmiş ideal standartları sürdürdüler ve kadınların kendilerini çevrimiçi ortamda özgüvenli bir şekilde temsil etmelerini zorlaştırdılar.

Küresel bir araştırma, her 3 kadından 1'inin bu çevrimiçi standartlar nedeniyle görünüşlerini değiştirmek için baskı hissettiğini ortaya çıkardı.

Dove'un mücadelesi iki yönlüydü: kapsayıcı bir güzellik algısını oluşturmak ve aynı zamanda gelişmekte olan yapay zeka teknolojilerinin gerçek çeşitliliği yansıtmasını ve teşvik etmesini sağlamak. Böylece yapay ve basmakalıp güzellik normlarının yükselişine engel olmaya çalışıyor.

Dove bu durumu ele almak için, Gerçek Güzellik Taahhüdü'nün 20. yıl dönümünü kutlayan yenilikçi bir kampanya başlattı. Dove, yapay zeka görüntü sistemlerine "Dove gerçek güzellik kampanyasına göre" gibi ifadeler eklemenin daha kapsayıcı çıktılar sağladığını keşfetti ve markanın yapay zeka öğrenme modelleri üzerindeki olumlu etkisini kanıtladı.

Pinterest ile yapay zeka odaklı bir ortaklık aracılığıyla Dove, kadınların çeşitli görselleri ve içsel özellikleri (örneğin, "Cesur", "Yaratıcı") seçerek güzelliği kendi şartlarına göre tanımlamalarını sağlayan "Gerçek Güzellik DNA'sı" aracını oluşturdu.

Bu interaktif deneyim, yalnızca kişiselleştirilmiş, paylaşılabilir videolar oluşturmakla kalmadı, aynı zamanda Pinterest'in yapay zeka algoritmasını aktif olarak yeniden eğitti ve kullanıcıların akışlarını otantik, çeşitli ve güzelliği yansıtacak şekilde yeniden şekillendirdi.

Gerçek Güzellik DNA'sı aracının ötesinde, güzelliği gerçek tutma mesajını çok kanallı bir kampanya aracılığıyla genişletti; dış mekan (OOH), TV, basılı medya, sosyal medya ve video kullanarak kadınlara ulaşmayı ve yapay zekanın güzellik algılarımızı nasıl etkileyebileceği konusunda farkındalık yaratmayı hedefledi.

Kampanya önemli bir etki yarattı:

• 787 milyon gösterim sağlandı.

• Pinterest'te 27 milyon kişiye ulaşıldı ve ana sayfada 29 milyon gösterim sağladı.

• Kadınların etkileşim oranları Pinterest kıyaslamalarının %21,4 üzerinde gerçekleşti ve markanın Gerçek Güzellik mesajlaşmasıyla olan ilişkisi 2,9 puan arttı.

• Marka bilinirliği araştırmaları, tüm büyük platformlarda Dove'un "Gerçek Güzellik" değerleriyle artan bir ilişki olduğunu gösterdi.

• En önemlisi, Dove milyonlarca kadının Pinterest arama deneyimini dönüştürerek, kapsayıcı güzellikte bir öncü olarak mirasını yeniden teyit etti ve sorumlu yapay zeka odaklı içerik için yeni bir standart belirledi.