WPP Media Global Reklam Tahmini: Global reklam geliri $1,14 trilyona ulaşacak

Ekonomik anlatıların çeşitlilik gösterdiği bir yılın ardından, WPP Media’nın "This Year Next Year (TYNY)" Global Yıl Sonu reklam tahmini, başlangıçtaki endişeleri boşa çıkaran, dikkate değer bir dayanıklılık sergileyen ve 2026 için küresel reklam pazarının net bir resmini çiziyor. Bu durum büyük ölçüde ticaret tarifesi sonuçlarının beklenenden daha olumlu çıkmasına ve yapay zeka yatırımındaki patlamaya bağlanıyor. Rapor, ekonomik ve teknolojik değişimlerin ortasında reklam sektörünün dayanıklılığının altını çizerken, güçlü bir büyüme öngörüyor.

Global reklam ivmesi

Güncellenen tahmine göre, global reklam geliri 2025'te %8,8 (ABD siyasi reklamları hariç) büyüme göstererek 1,14 trilyon dolara ulaşacak. Bu ivme 2026'da da devam edecek ve %7,1'lik (ABD siyasi reklamları hariç) bir büyüme bekleniyor. Beş yıllık dönemde ise, sürekli genişlemeyi yansıtan, %6,3'lük kümüle yıllık büyüme oranı (CAGR) öngörülüyor.

Yaratıcı değişim güçleri 

Rapor, Joseph Schumpeter'ın "yaratıcı değişim" olarak adlandırdığı, sektördeki önemli bir dönüşüm dönemine dikkat çekiyor. Akışlı video, karasal televizyon karşısında zemin kazanmaya devam ederken; perakende medyası geleneksel dijital kanalların bütçesini ele geçiriyor ve yapay zekâ destekli yanıt motorları arama davranışını yeniden şekillendirmeye başlıyor. Aynı zamanda, içerik üreticisi odaklı içerikler, profesyonelce üretilen medyanın yerini alarak, yerleşik modellerin yeniden değerlendirilmesini zorunlu kılıyor.

Yapay zekâ, bu dönüşümün başlıca elemanı olarak öne çıkıyor; içerik oluşturma, medya planlama, ölçümleme ve tüketici etkileşimini şekillendiriyor. Reklam sektörü, makine öğrenimini daha önce süreçlerine entegre etmiş olması sayesinde, bu değişikliklere uyum sağlamak için iyi bir konumda.

Rapor, daha önce "arama" olarak tanımlanan alan için "İçgörü" adında yeni bir kategori sunarak ve yeni tahmin kategorileri ekleyerek kapsamını genişletiyor. Bu yeni kategoriler arasında oyun, finansal hizmetler medya ağları ve seyahat medya ağları bulunuyor; bu da reklamverenlerin ve platformların genişleyen yelpazesini kabul ettiğinin bir göstergesi. Bu durum, artık çok çeşitli küresel şirketlerin reklam satışlarıyla ilgilendiği bir sektöre sürekli uyum sağlamasının bir yansımasıdır.

Temel Kanal Dinamikleri 

Özellikle, perakende medya gelirlerinin 2025 yılında global reklam gelirlerinde 178,2 milyar dolara ulaşarak, ilk kez toplam TV reklam gelirini geride bırakması bekleniyor. Perakende medya kanalı bünyesinde, yapay zeka arayüzlerinin perakende medya gelirlerini olumsuz etkileyebileceği beklentisiyle, konsolidasyon ve değer kanıtını güçlendirme yönünde bir baskı oluşması bekleniyor.

İpucu: Bu rapordaki grafikler interaktiftir. Daha fazla bilgi edinmek için üzerlerine gelin, tıklayın ve verileri keşfedin.

İçerik odaklı reklamcılık, 663,5 milyar dolar ve küresel gelirin %58,0'ini oluşturan en büyük kategori olmaya devam ediyor. Oyun, en hızlı büyüyen içerik reklamcılığı kanalı konumunda olup, 2025'te %29,5'lik bir artışla 8,5 milyar dolara ulaşacak. Ancak mutlak gelir 2025'teki toplam reklam gelirinin yalnızca %0,7'sini oluşturuyor.

Gazete reklamcılığı, tahmini bir düşüş öncesinde, 2025'te 31,4 milyar dolar seviyesinde kısa vadede istikrar gösteriyor. Dijital açıkhava reklamcılığının (DOOH), 2030 yılına kadar toplam açıkhava reklam gelirinin %43,9'unu temsil etmesi ve 31,4 milyar dolara ulaşarak geleneksel formatlarla etkin bir şekilde eşitlenmesi bekleniyor.

En İyi 15 Pazar

İlk kez, küresel çaptaki en iyi 15 pazarı değerlendirdik. Bu, daha önce yaptığımız en iyi 10 pazar kapsamımıza göre daha geniş bır bakış.

Unutmayın, grafikler interaktiftir. Daha fazla ayrıntı görmek için tıklayın veya üzerlerine gelin.

Geleceğin Reklam İçgörüsü Çerçevesi

Bu yıl, Geleceğin Reklam İçgörüsü Çerçevesi'ni (Future of Advertising Intelligence Framework) tanıtıyoruz. Bu çerçeve, şirketlerin başarılı olmaları için gereken yetkinlikleri değerlendirecek; onları veri varlıkları, yapay zeka ve teknoloji yetenekleri, dağıtım, ticaret entegrasyonu ile içerik ve medya varlıkları üzerinden puanlayacaktır. Reklamcılığın geleceğinin kişiselleştirilmiş, yaygın ve proaktif olacağını öne süren bu çerçeve, tam haliyle, tanımları ve puanlama kriterleriyle birlikte Ocak 2026'da CES'te yayınlanacaktır.