Publicité 2025-2026 : La France accélère sa transformation, propulsée par l'IA et le Gaming

Dans un contexte économique mondial en pleine mutation, le marché publicitaire français démontre une vitalité exceptionnelle. Notre rapport « This Year Next Year 2025 » révèle une croissance prévue de +4,5% en 2025, portant le marché à 28,5 milliards d’euros.

Cette dynamique positive repose sur des fondamentaux solides. Elle est portée par une reprise économique plus favorable que prévu, l'atténuation des impacts tarifaires et un boom sans précédent des investissements liés à l'IA. Ces facteurs structurels se reflètent directement dans nos prévisions, consolidant la position de la France parmi les leaders mondiaux.

Mais au-delà de la résilience, c'est une accélération majeure qui se dessine pour 2026. Alors que le marché mondial vise une hausse de +8,8 % en 2025 puis +7,1 % en 2026, nous assistons à une véritable « destruction créatrice ». L'IA et les nouveaux formats ne se contentent pas de compléter l'existant, ils redéfinissent les règles de l'engagement et de la performance pour les années à venir.

Le Gaming : Le nouvel eldorado de l'engagement

LE CHIFFRE CHOC : +37,6 % 

C'est la croissance explosive du secteur Gaming en France pour 2025, qui atteindra 216,41 millions d’euros. Ce n'est plus une niche, c'est le canal à la croissance la plus rapide du marché.

Pour les marques, c'est un signal fort : l'attention la plus intense et la plus engagée se trouve désormais dans les univers de jeu vidéo. C'est là que se construisent les nouvelles relations durables avec les consommateurs.

C'est pour saisir cette opportunité historique que nous lançons WPP Media Gaming. Cette nouvelle offre dédiée structure notre expertise pour faire du jeu vidéo un levier business incontournable. 

Comme l'explique Alexandra Chabanne, CEO de WPP Media France, dans son interview pour The Media Leader : « Les marques ne peuvent plus ignorer le gamhttps://fr.themedialeader.com/alexandra-chabanne-wpp-media-les-marques-ne-peuvent-plus-ignorer-le-gaming/ing ». C'est là que se construisent les nouvelles relations durables avec les consommateurs.

Commerce Media : La convergence historique

2025 marque un tournant décisif : au niveau mondial, les revenus publicitaires du Commerce (178,2 milliards de dollars) dépassent pour la première fois ceux de la télévision. 

En France, cette vague de fond se traduit par une croissance de +9,2 % en 2025 (1,46 milliard d’euros) et se poursuivra avec +8,6 % attendus en 2026. 

Le Retail Media, enrichi par le voyage et les services financiers, devient un pilier structurel du mix média. Il ne s'agit plus seulement de visibilité, mais de connecter directement chaque investissement à une transaction mesurable.

Pour comprendre comment transformer ces défis en opportunités de croissance, (re)découvrez l'analyse de Jérémy Hoy, Head of Commerce chez WPP Media : « Le ROAS est une métrique sihttps://www.wppmedia.com/fr/news/interview-jeremy-hoy-commerce-mediample, mais dangereusement réductrice ».

Intelligence et Social : Le duo de la performance

Le segment « Intelligence » (Search & IA) continue sa montée en puissance avec +6,3 % de croissance en 2025 et une projection de +5,6 % pour 2026. C'est le terrain où se joue la bataille de l'intention et de la pertinence, dopée par l'IA.

Face à cette complexité, WPP Media innove en introduisant son Cadre de référence pour l'intelligence publicitaire. Cet outil inédit permet aux marques d'évaluer la maturité IA de leurs partenaires stratégiques. C'est une boussole essentielle pour ne pas subir la transformation, mais la piloter.

Pour naviguer dans cet écosystème où le « zéro-clic » devient la norme, découvrez comment passer du SEO au SXO avec Virgile Quenum, Head of Search Experience chez WPP Media : Search Experience : Au-delà du SEO, comment orchestrer votre visibilité à l'ère de l'IA ?.

En parallèle, le Social et les plateformes digitales affichent une santé de fer (+5,9 % en 2025, +6,7 % en 2026), confirmant que la conversation et la communauté restent les moteurs essentiels de la préférence de marque sur le long terme.

Médias Historiques : Résilience et Modernisation

Loin des idées reçues, les médias traditionnels français prouvent leur capacité d'adaptation et de maintien :

• Télévision & CTV : Un pilier inébranlable avec 3,64 Mds€ et +1,5 % attendus en 2026. La TV Connectée (CTV) ouvre de nouvelles ères de ciblage tout en gardant la puissance du mass média.

• Cinéma : Le grand écran séduit toujours plus (+3,4 % en 2025, +4,7 % en 2026).

• Audio : Une progression constante (+1,2 % en 2025 et 2026), portée par la modernisation des formats.

• OOH & DOOH : L'affichage extérieur se digitalise à grande vitesse, avec un DOOH (numérique) qui surperforme à +5 %.

Conclusion : 3 Actions pour saisir les opportunités de l'ère IA

Comme l'affirme Brian Lesser, CEO de WPP Media, nous entrons dans « une nouvelle ère publicitaire, façonnée par l'IA ». Pour performer dès maintenant et préparer 2026, voici votre feuille de route :

1. Auditez votre présence Gaming : Ne laissez pas passer le train de l'engagement. Identifiez comment votre marque peut s'intégrer naturellement dans ces nouveaux espaces avec WPP Media Gaming.

2. Connectez vos données Commerce : Brisez les silos entre média et business. Le Retail Media est votre levier de croissance le plus direct pour les prochains mois.

3. Adoptez le cadre de référence IA : Utilisez le nouvel outil de WPP Media pour évaluer vos partenaires et vous assurer qu'ils sont prêts pour la révolution de l'intelligence publicitaire.

Vous souhaitez aller plus loin ? Demandez le rapport complet « This Year Next Year 2025 » à votre contact WPP Media habituel pour découvrir les analyses détaillées de votre secteur (CPG, Retail, Auto, Luxe, Tech, Pharma, Finance...).