Spojili jsme Chupa Chups se Stranger Things a kola proměnili v portál do dobrodružství. I s malým budgetem jsme díky lovu na lízátka rozjeli kampaň, která byla vidět.
Spojit sladkou ikonu, jakou je lízátko Chupa Chups, s temným a napínavým světem Stranger Things? A to vše s rozpočtem, který z každé koruny dělal opravdovou kreativní výzvu? Challenge accepted! Vytvořili jsme zážitek, který fanoušky vtáhnul do děje rychleji než portál do světa Upside Down.
Když se řekne Stranger Things, co vás napadne jako první? Jasně, parta hrdinů na kolech řítící se vstříc záhadě. A přesně tenhle pocit jsme chtěli přenést do českých a slovenských ulic.
Proto jsme se spojili s bikesharingovými giganty Nextbike a Rekola a stovku jejich kol převlékli do vizuálu Chupa Chups & Stranger Things. Z obyčejných kol se na pár týdnů staly kousky, které nešlo přehlédnout.
Pod sedla jsme navíc ukryli kořist – limitovaná lízátka. Protože co by to bylo za dobrodružství bez hledání pokladu? Lízátkový lov tak fanoušky proměnil v pátrače po všech 7 příchutích. Každé nalezené lízátko bylo zároveň vstupenkou do instagramové soutěže o ceny, které by ocenil i samotný Hellfire Club.
Úspěch celé operace jsme pojistili pečlivě orchestrovanou mediální podporou: Newslettery a notifikace v appkách vtahovaly fanoušky přímo do hry, influenceři se sami stali lovci a sociální sítě se plnily obsahem přímo od nadšených cyklistů.
Kampaň dokázala lidi zvednout ze židlí i v chladném říjnu. Na „lízátkových“ kolech Nextbike proběhlo téměř 2000 výpůjček, na Slovensku jich bylo zhruba 5000. To je na měsíc s průměrnou teplotou 10 °C fenomenální číslo. V podstatě jsme v „okurkové“ cyklistické sezóně dosáhli výsledků, které se blíží hlavnímu letnímu náporu.
Tohle rozhodně nebyla náhoda. K úspěchu pomohla promyšlená mediální podpora, která zasáhla přesně ty, které měla:
Kreativně pojatá Reels na IG bikesharingových firem měla skvělý dosah i engagement. Jedno nasbíralo téměř půl milionu shlédnutí a dosah přes 248 tisíc uživatelů, další vyvolalo smršť 158 komentářů.
Celkem jsme (i ve spolupráci s Rekola a Nextbike) prostřednictvím Reels oslovili 700+ tisíc uživatelů IG v Česku a na Slovensku.
Placená Meta kampaň na Slovensku zasáhla 89 % cílové skupiny ve věku 18 až 24 let.
Všechny newslettery komunikující kampaň měly skvělý open rate. Ten od Nextbike dokonce 29,38 %. Díky tomu jsme informace o unikátních „lízátkových“ kolech dostali k vyšším desítkám tisíc lidí, kteří newslettery opravdu otevřeli.
Navzdory omezenému rozpočtu jsme díky skvělému nápadu a chytře cílené mediální podpoře vyvolaly obrovský zájem, aktivovali komunitu a v chladném říjnu dosáhli výsledků srovnatelných s hlavní sezonou.
