dm #prosteja: Oslava jedinečnosti dronovou show

Naším hlavním cílem bylo nejen zvýšit povědomí o značce dm, ale také otevřít diskuzi o přirozenosti a kráse v nedokonalosti. Kampaň #prosteja přináší poselství, že jedinečnost je na každém člověku to nejkrásnější a dodává lidem odvahu žít autentický život.

Reagovali jsme na společenský tlak dokonalosti, který vede k pocitům nedostatečnosti.

Usilovali jsme o zásah 75 % v hlavní cílové skupině W20+, aktivní zapojení v komunitách, využití inovativních a personalizovaných řešení.

Všechny cíle jsme splnili a naše práce přinesla skvělé mediální výsledky i WOM.

Výjimečná myšlenka si žádá výjimečný přístup. Spojili jsme hluboké poselství s inovativní realizací v komplexní cross-mediální strategii.

Pro lednový start kampaně jsme naplánovali doteď největší dronovou show v ČR.
Využili jsme kreativní a zapamatovatelný způsob - za pomoci 200 dronů jsme na nebi vykreslili ženu, která prochází vývojem (duševním i fyzickým) a dojde ke svému sebepřijetí.

Abychom zajistili počáteční silný WOM, uspořádali jsme také launch event v pražském Tančícím domě. Pozvali jsme na něj 24 influencerů, reprezentujících různé věkové i zájmové skupiny, kteří šířili obsah/vizuální show v reálném čase. Následně jsme jejich prostřednictvím intenzivně komunikovali sdělení kampaně na soc. sítích i po eventu.

Následovala celková cross-mediální strategie, zahrnující všechny mediatypy:

TV - emocionální spoty (60, 30 a 25) , Intenzivní influencer marketing, ONLINE (bannery, branding, video, CTV, články), PRINT  (inzerce 1/1, vklady i podporující ADV), OOH (celopolep tramvaje, bigboardy, smartboardy, CLV), DOOH (digitální tunel, DigiCLV, LCD v MHD), Audio (klasické rádio, personalizovaná a AI řešení), Kino (on screen).

Klíčovým inovativním prvkem byla revoluční práce s AI a personalizací na Spotify.

Myšlenku unikátnosti každé ženy jsme přetavili do dvou pilířů:

1. Sponzorovaný playlist Discover Weekly, který podtrhuje personalizaci tím, že každé uživatelce zobrazí doporučení, které vychází z její unikátní hudební historie.

2. Personalizované audio spoty (pro matky, řidičky, tanečnice a univerzální), které vedly na revoluční formát Interactive Landing Page (ILP).

Jako první značka v ČR jsme využili formát ILP, kde AI algoritmus na základě kombinace odpovědí uživatelky na ILP a jejich oblíbených skladeb vytvořil playlist na míru. Tím jsme posílili jejich jedinečnost a autenticitu, nabídli relevantní zážitek s aktivním zapojením

Pro tuto kampaň byla klíčová odvaha, a to hned na dvou úrovních:

1. Odvaha komunikovat náročné téma:

Značka dm se odvážně pustila do choulostivého tématu - standardizace krásy a tlak na dokonalost (dle doložitelného výzkumu by 20 % žen obětovalo 5 let života pokud by splňovaly všeobecné standardy krásy)

Otevřít diskuzi v komunitách vyžadovalo kuráž a empatii.

2. Odvaha v realizaci–dronová show:

Mimořádně odvážné bylo odstartovat kampaň 6. 1. 2025 dronovou show nad Vltavou. Realizace takové akce v zimním období představovala značné výzvy.

Kampaň #prosteja překonala očekávání a dokázala, že marketing může mít skutečný dopad.

• Dosáhli jsme zásahu 85 % v klíčové cílové skupině W20+.

• Získali jsme přes 65 000 interakcí na sociálních sítích.

• Jako první značka v ČR jsme úspěšně využili revoluční AI formát na Spotify.

• A co je nejdůležitější – inspirovali jsme nespočet žen k větší sebedůvěře.

Díky důvěře a odvaze nás i klienta se kampaň #prosteja krásně povedla a vyhráli jsme 1.místo v souteži Flema 2025 - kategorie Best Awareness Campaign.