Jak jsme s Garnier sorbet krémem rozjeli středoevropskou OOH jízdu

Jak dostat nový krém Garnier mezi miliony lidí? Přečtěte si o úspěšné OOH kampani a geniální logistice, které propojily Česko, Maďarsko a Slovensko. 

Garnier přišel na trh s převratnou novinkou, prvním sorbet krémem v Česku. Hybridní chladivá textura, lehkost, která nelepí, a síla vitaminu C. Jak ale tuto informaci předat dál uživatelům, kteří scrollují životem rychlostí blesku a nudné reklamy ignorují? Jednoduše. Spojili jsme hravý design a chytrou technologii do jedné velké OOH středoevropské jízdy. 

Jak zhmotnit „nepopsatelnou lehkost“ nového sorbet krému Vitamin C v kampani? 

Věděli jsme, že klasický billboard na to nestačí. Potřebovali jsme vytvořit vizuální a hmatový trigger. Cílem bylo získat městský prostor v Česku, Maďarsku a na Slovensku, vyvolat hype a doručit vzorek krému přímo do rukou zákazníků. 

 1. část Česko: 3D s interaktivním samplingem  

Chtěli jsme průlomovou kampaň, tak jsme ji vytvořili. Vtáhli jsme lidi přímo do centra dění a propojili nebe se zemí. Vytěžili jsme prémiovou lokalitu s potenciálem přes 1,4 milionu zhlédnutí měsíčně na maximum. Na obří 3D obrazovce pulzoval, tál a otevíral se obří digitální sorbet. Přímo pod ním stál náš zářivě žlutý interaktivní automat na vzorky.  
 
Cíleně jsme zasahovali lidi, kteří mířili za nákupy do obchodního centra nebo na nabité koncerty. Výsledek? Za 14 dní si přes 200 šťastlivců odneslo domů plnohodnotný krém zdarma. Žádné malé vzorečky, ale opravdový produkt. 

Inovativní zastávka Albertov: Vizuální hijacking v akci 

Poté jsme pokračovali tramvajovou zastávku, kterou jsme kompletně rebrandovali do zářivě žluté barvy Garnier. Na střeše trůnil 3D kelímek krému a skla byla plná kopečků sorbetu.  

Instantní „must-photo“ spot, který nešlo minout. Kolemjdoucí rázem nestáli na zastávce, ale uprostřed designového zmrzlinářství. Večerní podsvícení navíc udělalo ze zastávky nepřehlédnutelný maják pražské MHD. 

2. část: S automatem a 3D reklamou jedeme také do Maďarska 

Tady přichází to opravdu ostré a chytré byznysové uvažování. Jakmile česká aktivace skončila, náš příběh teprve začínal. Proč nákladně vyrobenou technologii vyhazovat nebo nechávat ve skladu? Využili jsme sílu naší regionální sítě a předvedli logistický majstrštyk. 

Maďarsko (Budapešť): Ten stejný, už hotový interaktivní automat na sampling jsme jednoduše vyzvedli na Harfě, převezli do Maďarska a umístili u prémiového obchodního centra.  

Žádné vícenásobné náklady na výrobu, žádné plýtvání budgetem. Automat jsme propojili s obří digitální LED stěnou a oslovili publikum se zásahem 4 758 000 lidí měsíčně.  
 
Zároveň jsme v Maďarsku rebrandovali další stylovou zastávku.

3. část: Zanecháváme i slovenskou stopu u Auparku v Bratislavě

Osvěžující jízdu jsme završili na Slovensku, kde naše zářivě žlutá zastávka se sorbetovým vizuálem ovládla frekventovanou a exponovanou lokaci u bratislavského Auparku. 

Výsledky: Když kampaň chutná skvěle 

• Albertov ovládnut: Zastávka v Praze se stala nepřehlédnutelnou jak přes den (3D krém na střeše), tak i v noci (noční iluminace). 

• 3D technologie a sampling k tomu: Vizuální zážitek jsme propojili s akcí. Součástí kampaně byl na míru upravený žlutý interaktivní automat. Lidé si mohli přímo na ulici vytočit osvěžující vzorek krému a okamžitě otestovat jeho rychlé vstřebávání na vlastní kůži. 

• Maďarský mega-reach: 4 758 000 kolemjdoucích měsíčně u obchodního centra v Budapešti a k tomu kombinace 3D obrazovky a fyzického samplingu. 

• Udržitelná a úsporná logistika: 100% znovupoužitelnost drahých produkčních prvků (vending automat) napříč CZ a HU trhem s nulovými náklady na vývoj nového assetu. 

Garnier Vitamin C Sorbet ukázal, jak vypadá moderní OOH kampaň. Je hravá, vizuálně podmanivá a dává lidem okamžitou hodnotu. Protože tvoje pleť i tvoje kampaň si zaslouží smlsnout si.